2.2 Месторасположение предприятия, конкуренты и потребители

Местонахождение Общества - 617400, РФ, Пермский край, город Кунгур, Сибирский тракт, 4 км.

Почтовый адрес Общества - 617400, РФ, Пермский край, город Кунгур, Сибирский тракт, 4 км.

Тел/факс: (34271)2-43-63 [15].

Основным дистрибьютором ОАО «Молкомбинат Кунгурский» является «Трейд Сов» (торгово - логистическая компания)- фирма, осуществляющая оптовую закупку.

ФАС России 27 января 2011 года принято решение №ЦА/2344 об удовлетворении ходатайства ОАО «Вимм-Билль-Данн» о приобретении контрольного пакета акций ОАО «»Молкомбинат «Кунгурский» (Сибирский тракт, 4км., г. Кунгур, Пермский край, 617400) с выдачей предписания о соблюдении действий, направленных на обеспечение конкуренции на рынках закупки, производства и реализации молока и молочной продукции [19].

Продавцами на рынке производства молока и молочной продукции с последующей первичной оптовой реализацией, являются хозяйствующие субъекты - производители молока и молочной продукции, осуществляющие закуп сырого молока с целью переработки (производства молока и молочных продуктов) и дальнейшей оптовой реализацией молока и молочной продукции. Перечень производителей молока и молочной продукции на территории Пермского края, приведен в таблице 1.

Таблица 1

Перечень производителей молока и молочной продукции на территории Пермского края.

Крупнейшими производителями молока и молочной продукции (в пересчете на молоко) в Пермском крае в 2010-2014 гг. являются: ОАО «Компания Юнимилк» филиал «Молочный Комбинат «Пермский»; ОАО «Молкомбинат «Кунгурский», ЗАО «Вемол» и группа лиц Поздеева С.В., в которую входят: ООО «Юговской Комбинат Молочных Продуктов», ООО «Маслозавод «Нытвенский», ООО «Маслозавод «Октябрьский», ООО «Сыродел». Доли указанных хозяйствующих субъектов за 2011-2013 годы указаны в таблице 2 [18].

Структура основных покупателей ОАО «Молкомбинат Кунгурский» представлена в виде диаграммы на рисунке 3.

Рис. 3. Структура основных покупателей

ОАО «Молкомбинат Кунгурский»

Непосредственно потребителями выпускаемой продукции являются физические лица - граждане, проживающие в городах Пермского края и ряд юридических лиц (с кем заключен у ОАО «Молкомбината Кунгурский» договор на поставку продукции) [15].

Российский молочный рынок неоднороден, эксперты склонны разделять его на два полюса - московский и региональный рынки. Это объясняется различной покупательной способностью населения, и, как следствие, различием предпочтений. На московском рынке господствуют импортные технологии производства и упаковки, а так же присутствует более богатый и разнообразный ассортимент молочной продукции. Региональный покупатель выбирает привычные формы пастеризованного молока местных производителей, а так же предпочитает кисломолочную продукцию йогуртно-десертной группе молочных продуктов, так популярных в столице.

Российский молочный рынок активно развивается, расширяя ассортимент предоставляемой молочной продукции. Эксперты прогнозируют постепенное снижение потребления традиционных молочных продуктов (сметана, ряженка, простокваша) в пользу обогащенных современных продуктов, а так же молочных десертов. И это, прежде всего, связано с увеличением дохода населения. Общий объем новых продуктов будет расти не только за счет увеличения количества новых потребителей, но и за счет роста частоты потребления постоянными покупателями этой категории продуктов. Этот рост затронет не только столичную область, но и регионы. В связи с увеличение спроса на более разнообразную и современную молочную продукцию, увеличивается активность местных предприятий, которые налаживают работу в области маркетинга и пытаются создавать собственные торговые марки, прочно удерживая местный рынок, несмотря на отсутствие значительных рекламных вложений [18].

За рассматриваемый период (2011-2014 годы) рынок производства молока и молочной продукции (в пересчете на молоко) из высококонцентрированного стал умеренно концентрированным.

Доля крупнейшего производителя Пермского края ОАО «Компания Юнимилк» «Молочный Комбинат «Пермский» на рынке производства молока и молочных продуктов (в пересчете на молоко) на территории Пермского края снизилась до 29,86% в 2014 году по сравнению с 40,40% в 2013 году. Доля ОАО «Молкомбинат «Кунгурский» стабильна и составляет примерно 20%. Примерно на 2,0% увеличилась в 2012 году доля ООО «Маслозавод «Нытвенский» и на 2,5% - ЗАО «Вемол» [18].

На данном рынке в течение рассматриваемого периода появилось семь новых предприятий - производителей, прекратили деятельность - четыре предприятия. На основании вышеизложенного, можно говорить о положительной тенденции в развитии конкуренции на данном рынке.

Таким образом, существующие барьеры входа на товарный рынок (выхода с товарного рынка) молока и молочных продуктов (в пересчете на молоко) на территории Пермского края не являются труднопреодолимыми.