2.2 Короткий опис інноваційного проекту

Ділова ідея полягає у створенні рекламного агентства «Талан». Саме тому створення рекламного агентства «Талан» повязане з цілю надання повного циклу рекламних послуг різним фірмам (замовникам) для представленнях їхніх пропозицій потенційному споживачу в оригінальній, надзвичайній формі, яка б спонукала до покупок і тісних стосунків. Для цього наше агентство буде:

- проводити дослідження мотивів споживачів із залучення до роботи професійних психоаналітиків;

- проводити дослідження ринків збуту, конкурентів з визначенням їхніх слабких місць;

- розробляти рекламні плани та рекламні компанії з визначенням їх цілей та концепцій;

- на основі вивчення ринку та споживачів розробляти стратегії маркетингу та сприяти їх втіленню;

- допоможе у пошуку назви товару і створенню його упаковування;

- поможе у пошуку і виборі ефективних засобів масової інформації для розміщення реклами;

- розробить творчий задум і проведе його попередній іспит;

- розробить план уявлення товару у сфері торгівлі;

- розробить форми відбитку творчого задуму в матеріалах, використовуваних у сфері стимулювання збуту і при організації реклами в місцях продажу;

- розробить план пропагандистських заходів для створення вигоди з нового товару;

- розробить план стимулювання зацікавленості серед співробітників сфери збуту;

- займатиметься проведенням BTL - заходів, таких як презентацій, семінарів,вечірок, конкурсів, лотерей, мерчендайзинг.

На сьогоднішній день рекламу використовують переважно як крайній захід при спаді продаж або великими організаціями і підприємствами. Створена нами система цін допоможе, як фізичним так і юридичним особам з різним доходом, використовувати рекламу, як постійний,і необхідний елемент їхньої діяльності.

Розробляючи реклами ми будемо використовувати нестандартні ідеї та підходи виходячи подачі від вже проївшися шаблонів, однак в той же час реклама буде не містити ніяких елементів, які виходитимуть за межі пристойності і моралі ( що останнім часом характерне для певних компаній). Це будуть тривалі й тісні стосунки фірм з споживачами та нами.

Отже, основною місією нашого проекту є забезпечення перетворення процесу інформування споживачів різними фірмами і підприємствами за допомогою якісної та «справжньої» реклами у постійний процес .

1. Назва: рекламне агентство «Талан» є Товариством з обмеженою відповідальністю.

2. Місцезнаходження: Для створення агентства буде орендовано офіс за адресою: 18006, Черкаська область, м. Черкаси, вул. Горького, 21.

3. Товар рекламного агентства «Талан».

Товар фірми можна умовно розділити на чотири категорії:

1. «Не комерційний» до даного сегменту відноситься в основному плакатна продукція.

Плакат (франц. рlасаrd - обява, афіша) - різновид дизайну, малюнок великого формату з лаконічним яскраво вираженим (взагалі кольоровим) зображенням, який супроводжується коротким, запамятовуючимся текстом.

В ТОВ «Талан» плакат являється поліграфічне розмноження на основі створеного художником оригіналу. Плакат повинен сприйматися на великій відстані, виділятися серед інших джерел інформації. Щоб привернути увагу та зацікавити глядача, активізувати його сприйняття, спрямувати його мислення і волю до дій.

Рис.2.3. Плакати виготовлені ТОВ «Талан»

Плакат використовує ряд специфічних засобів: образотворчі метафори, загальноприйняті символи, співставлення різномасштабних зображень, різночасних і відбуваючихся в різноманітних умовах подій, узагальнення форми предметів. Важливу роль у плакаті грає характер шрифту та розташування тексту, яскраве умовне декоративне кольорове рішення. В систему умовних образотворчих засобів плакату іноді вводиться фотографія (самостійно або у сукупності з малюнком, живописом) рис. 2.3.

2. Широкоформатний друк, даний сегмент представлений баннерами і біллбордами, далі приведена умовна класифікація даної продукції.

Розрізняють наступні види банерів:

- Брандмауери. Рекламна конструкція гіперформату (10х30 м, 15х50 м та ін.), розташована на стінах будинків або інших споруд. Щити 6х3 м, розташовані на стінах, також відносять до брандмауерів;

- Біллборд. Популярний вид носія зовнішньої реклами. Найпоширеніший розмір білбордів - 3*6м. Розташовують білборди на узбіччях автомобільних доріг, що дозволяє проводити як короткострокові, так і довгострокові рекламні компанії. Матеріалом для друку слугує папір або банерна тканина, в залежності від строків та цілей рекламної компанії;

- Розтяжки. розміром 1х10 м розташовуються над проїзною частиною вулиці, між будинками або опорами міського освітлення. Виготовляється з матеріалів на основі тканини або вінілової плівки;

- Тролі. Рекламний щит, прикріплений до ліній електропостачання тролейбусів, трамваїв поперек руху міського транспорту.

При виготовленні даної продукції використовується матеріал:

- Вініл. Банерна тканина являє собою вінілове полотно, армоване поліестеровою ниткою. Завдяки міцній основі, стійкому ПВХ-шару, а також спеціальному акриловому покриттю з обох боків, яке необхідне для подальшого повноцінного друку, тканина є всепогодньою, не боїться атмосферних опадів, перепадів температур, не блякне на сонці, легко зварюється та шиється.

Може бути трьох типів:

- Front light (для експонування при природньому освітленні або з фронтальним підсвічуванням);

- Back light (для експонування з заднім підсвічуванням);

- Stop Light (з чорною світлонепроникною підложкою для стендової графіки тощо).

- Будівельна сітка - це високоміцний матеріал для широкоформатного друку з високими вимогами до вітрового навантаження. Блокуючий ефект матової поверхні проти відблисків на зворотному боці. Тильний бік сітки іноді покриті папером, який видаляється, для захисту друкарського обладнання від чорнил, що проникають через отвори в сітці. Для кріплення сітки робляться спеціальні кишені або встановлюють люверси.

На рис.2.4. зображено біллборди та банери виготовленні ТОВ «Талан».

3. Друкована реклама - дана продукція представлена різноманітними проспектами, календарями, листівками, буклетами, флайєрами.

Друкована реклама - один із основних рекламних засобів, розрахований виключно на зорове сприйняття.

До основних видів рекламної друкованої продукції можна віднести: проспект, буклет, плакат, листівку та ін.

Рис.2.4. Бандери та біллборди виготовленні фірмою «Талан»

Проспект - зброшуроване або переплетене друковане видання, яке інформує про певні заходи податкових органів. Може носити яскраво виражений ювілейний характер (детально описувати історію, діяльність служби, органу тощо).

Буклет - на відміну від проспекта, не зброшуроване, а декілька разів сфальцоване видання (тобто складене «гармошкою»). Може мати різні розміри, обсяг, варіанти фальцування, але в розгорнутому вигляді його розмір не перевищує розмір стандартного типографського друкованого аркуша. Недороге й економніше видання, виготовляється великими тиражами, розраховане на короткочасне використання.