83. Какую роль в теории конкурентных преимуществ играет выдвинутое м. Портером положение о «национальном ромбе»?

В современных условиях становится все более сложным добивать­ся и наращивать в какой-либо отрасли конкурентные преимущества. Свободное перемещение капитала, технологий, рабочей силы ведет к выравниванию условий конкуренции, обостряет борьбу за рынки. Чтобы иметь конкурентные преимущества, необходимо использовать комплекс условий и факторов по всему периметру соперничества на внешних рынках.

«Наиболее важные источники национального преимущества при­ходится активно изыскивать и использовать в отличие от факторных издержек, которые достигаются просто самим ведением деятельности в данной стране», – пишет американский экономист Майкл Портер, «Детерминанты» (источники, важнейшие параметры) конкурентных преимуществ он изобразил в виде слагаемых «национального ромба» (рис.17).

Стратегия фирм, их структура и соперничество

Параметры спроса

Параметры факторов

Родственные и поддерживающие отрасли

Рис. 17. «Национальный ромб»

При этом М. Портер выделяет следующие слагаемые «националь­ного ромба»:

– постоянное внедрение новшеств, новых технологий, методов, новых способов обучения кадров, организации производства. Приори­тетное значение приобретает ресурс знаний, высокоразвитая инфра­структура (связь, информация, транспортные средства);

– разработка эффективной стратегии фирм; создание прогрессив­ной фирменной структуры; конкурентное соперничество производи­телей и поставщиков внутри страны;

– поддержка и развитие отраслей и производств, поставляющих экспортерам комплектующие, полуфабрикаты, сырье, топливо, обес­печивающих их оперативной информацией;

– активное воздействие на параметры спроса, его объем, динами­ку, структуру, дифференциацию. Развитый спрос внутреннего рын­ка – важная предпосылка успешного выхода на внешний рынок.

В поддержании конкурентных преимуществ страны значительна роль правительства. Оно создает условия, координирует и стимулиру­ет деятельность фирм. Правительство влияет на все параметры (де­терминанты) «национального ромба».

В концепции М. Портера учитывается роль случайных событий, способных усилить или, напротив, ослабить конкурентные преимуще­ства нации. К случайным событиям он относит крупные научно-тех­нические открытия, резкие изменения цен, непредвиденные осложне­ния международной обстановки.

Как подчеркивает автор концепции «национального ромба», наи­большего эффекта удается добиться тем компаниям, которые опреде­ляют уровень развития не одной отрасли, а группы отраслей, форми­руя так называемые кластеры, своего рода спектры экспортных пре­имуществ.