1.4. Особенности предпринимательской деятельности в книжном деле

Для раскрытия роли предпринимательства в книжном деле необходимо выяснить, что понимается под книжным делом, в чем его отличие от других сфер экономики, какую роль в его развитии играет предприниматель.

Под книжным делом традиционно понимается деятельность по размножению и распространению интеллектуальных произведений на материальных носителях. Книжное дело осуществляет посредничество между автором интеллектуального произведения и потребителем путем изготовления, размножения и распространения издательской продукции в виде книг, брошюр, нот, географических атласов и карт, других материальных носителей.

Основным объектом книжного дела является книга, поэтому для удобства в дальнейшем, если это не оговаривается особо, словом «книга» будем обозначать как саму книгу, так и другие товары – результаты интеллектуальной деятельности.

Главными субъектами книжного дела являются издатель, полиграфист, книгораспространитель.

Книжное дело, организованное для получения прибыли, называется книжным бизнесом.

Предпринимательская деятельность (предпринимательство) в книжном деле представляет собой самостоятельную инициативную инновационную деятельность по производству и распространению книг, связанную с вложением денежных средств и риском их потери на основе сочетания личной выгоды с удовлетворением общественного спроса и с целью получения прибыли.

Предпринимательская деятельность в книжном деле оказывает определенное влияние на культурную, научную и другие сферы жизни общества, она выполняет культурно-просветительскую, образовательную миссию.

Специфика книжного предпринимательства отражает двойственную природу книги. С одной стороны, книга – результат творчества, отражающий общественные, социальные, политические, научные и культурные реалии эпохи. C другой, книга является товаром, так как экономическая цель ее производства – получение прибыли в результате реализации.

Двойственная природа книги отражается в ее содержании и форме. Содержание книги относится к таким свойствам товара, «… которые обладают самостоятельной формой, обособленной как по отношению к производителю, так и по отношению к потребителю» (Маркс К., Энгельс Ф. Соч. 2-е изд. Т. 26, ч. 1, С. 420). Поэтому книга остается товаром, пригодным для потребления, пока она сохраняет физическую форму, пригодную для потребления.

Двойственной природе книги соответствует и двойное назначение книжного бизнеса: 1) обеспечение связи между автором интеллектуального произведения и потребителем; 2) обеспечение возмещения затрат и получение прибыли автором и всеми субъектам книжного дела.

Первое назначение определяет следующие общественные и социальные функции:

• информационную и коммуникационную: ознакомление общества с достижениями науки и техники, событиями в политической и культурной жизни;

• образовательную и воспитательную: предоставление средств обучения и воспитания;

• культурного наследия: передача исторического и культурного опыта и традиций прошлого;

• рекреационную: обеспечение проведения отдыха и досуга.

Второе назначение книжного бизнеса – экономическое – реализуется путем инвестиций средств в авторские и издательские оригиналы, полиграфические материалы и услуги, кадры, производство и продажу книг, а также оказание информационных и других услуг покупателям.

Предпринимательству в книжном деле присущи все свойства и функции, перечисленные в подразделе 1.1. Его специфика состоит в том, что оно не может все время производить и продавать книгу одного и того же наименования. Содержание книг отражает постоянно меняющиеся реалии окружающего мира, поэтому на книжный рынок все время должны поступать новые издания. Новизна, инновационность – характерное свойство предпринимательства в книжном деле, с ним связана постоянная необходимость производства и распространения новинок и повышенный риск.

Предпринимательство в книжном деле было бы невозможно, если бы не существовало книжного рынка, т.е. если бы книга не являлась товаром. Книжное предпринимательство получило наибольший размах с установлением рыночных отношений во всех сферах экономики, в том числе в интеллектуальном производстве, когда право собственности на интеллектуальное произведение было зафиксировано в виде авторского права.

Внешние социальные условия деятельности предпринимателя в книжном деле включают не только платежеспособность, но и культурный уровень населения, его национально-бытовые особенности, религию, язык, возрастной состав.

Для книжного предпринимательства проблема «власть и предприниматель» исторически осложнялась еще более острой политической проблемой «власть и книга». Книжное предпринимательство работает в определенном идеологическом пространстве и зачастую власти относятся к нему с подозрением, подвергают различного рода ограничениям, в том числе цензуре. История книжного дела содержит много драматических страниц, когда предприниматели платились своей свободой, а то и жизнью за издание и продажу книг, не соответствующих господствующим взглядам.

Характерная особенность производственного книжного предпринимательства: бизнес-процесс разделяется на интеллектуальное производство (отбор, редактирование), сосредоточенное в издательстве, и физическое производство (полиграфия), осуществляемое типографией. Ключевая роль в книжном бизнесе принадлежит издательству. На основе маркетинговых исследований рынка издательство определяет тираж книги, ее физические и художественные характеристики, с учетом затрат и нормы прибыли определяют ее цену. Издательское предпринимательство является главным инвестором, так как вкладывает средства в автора, подготовку оригинал-макета, полиграфические материалы и услуги, в книжную торговлю.

Коммерческое (торговое) предпринимательство в книжном деле через оптовые и розничные каналы распространения осуществляет связь с потребительским рынком. Розничное звено коммерческого предпринимательства имеет ключевое значение для формирования финансового потока, компенсирующего затраты и образующего прибыль участников производства и товародвижения книги.