Тема 19. Товарна та цінова політика підприємства

Товар та його характеристика. Товарна політика підприємства. Товари промислового призначення і товари народного споживання.

Торгові марки і товарні знаки. Політика «брендування» продукції. Вплив торгової марки на просування продукції на ринку.

Дизайн та упаковка товару. Маркування продукції.

Сертифікація продукції підприємства. Добровільна та обов’язкова сертифікація.

Поняття, роль і функції ціни в ринковій економіці. Види цін та сфери їх застосування. Методи встановлення ціни: собівартість плюс прибуток; забезпечення фіксованої величини прибутку; за рівнем поточних цін (конкуренції); за рівнем попиту тощо. Система знижок і доплат до ціни. Державне регулювання ціноутворення. Шляхи вдосконалення ціноутворення на продукцію (послуги) в Україні.