Тема 2: «теоритические основы рыночного ценообразования».

1. Понятие цены. Ее экономическое содержание.

2. Функции цен.

3. Факторы, определяющие уровень и динамику цен. Их особенности.

4. Структура цен и состав цены по элементам.

1. Цена является одним из ключевых моментов рыночной экономики. Она представляет собой объективную, т.е. независящую от воли и сознания людей, экономическую категорию и является неотъемлемой частью товарно-денежных отношений. В цене фиксируются практически все основные экономические отношения в обществе.

В экономической науке существует три главных подхода к определению природы цены.

1 направление: представлены «теорией стоимости». Было разработано А.Смитом, Д.Рекардом, К.Марксом. По данной теории цена представляет собой денежное выражение стоимости товара. Стоимость товара представляет овеществленный в нем труд товаропроизводителей и определяется количеством труда, необходимого для его производства. Измеряются рабочим временем, требующимся для изготовления товара.

К.Маркс ввел понятие «овещественно-необходимые затраты труда», определив их как основной стержень ценообразования. По К.Марксу овещественно-необходимые затраты труда на производство товаров формируется из затрат прошлого и живого труда. Таким образом в стоимость товара входит стоимость потребленных средств производства и вновь созданная стоимость, образуемая живым трудом (т.е. стоимость необходимого и прибавочного продукта).

Подобная модель доминировала в СССр и других социалистических странах. Её недостаток-недооценка значения рыночного спроса и предложения товара (конъюнктуры рынка).

2 направление: маржинальная теория цены и ценообразования. Представители: П.Самуэльсон, Дж. Робинсон и др. По их мнению базой формирования цены являются не затраты труда на производство товара, а его предельная полезность для покупателя.

Категория полезности квалифицируется как мера предпочтения, отдаваемая потребителем конкретному товару на рынке.

Размеры полезности определяются дополнительным выпуском товара в результате увеличения спроса на него. Практически осуществить количественные измерения полезности товара трудно. Поэтому последователи теории предельной полезности признали невозможность количественного соизмерения полезности, обратили внимание на проблему взаимозаменяемости товаров в зависимости от динамики их цен.

3 направление: по определению экономической сущности ценообразование представлено сторонниками неоклассической теории. Основатель направления – А.Маршалл. Он объяснил природу рыночных цен, опираясь как на теорию издержек производства, так и на теорию предельной полезности. Полагал, что цена, которую согласен уплатить потребитель определяется степенью полезности товара, а цена, которую назначает производитель, не может быть ниже уровня издержек производства. Между продавцами и покупателями достигается компромисс. Цена устанавливается на равноправном уровне.

Рыночная цена, согласно Маршаллу,- та максимальная цена, которую готов уплатить потребитель, исходя из субъективной оценки полезности товара, и одновременно та минимальная цена, по которой производитель согласен продать товар, исходя из уровня издержек на производство.

Маршалл установил механизм соотношения спроса и предложения на формирование цен товаров в условиях конкуренции: спрос, при падении цены растет и при её росте снижается; предложение чаще с ростом цены растет, при её снижении падает. Поэтому устойчивая цена (цена равновесия) устанавливается в той точке, где спрос уравновешивается с предложением.

Современная формула цены, используемая в Западной экономической теории,- цена равновесия в условиях совершенной конкуренции равняется, с одной стороны, предельной полезностью, а с другой – предельными издержками, которые определяются предельными приращениями функции продуктивности факторов производства.

Российский ученый Е.И.Пунин в работе «Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях и другое» отметил, что обе теории, как маржинальная, так и австрийская не исключают, а дополняют друг друга.

Двойственную природу цены доказывают объективные и экономические законы, лежащие в основе производства конкретного товара :закон стоимости и предложения.

Закон стоимости: экономический закон товарного производства, согласно которому обмен товара совершается в соответствии с количеством общественно-необходимого труда, затраченного на их производство (т.е. товары обмениваются друг на друга по стоимости или обмениваемые товары содержат одинаковое количество общественно-необходимого труда). Закон стоимости одновременно является и законом цен. Он регулирует ценообразование, составляет его основу.

Закон спроса и предложения:

Увеличение спроса на товар приводит к одновременному увеличению рыночных цен и объемов продаж по этим ценам.

Увеличение предложения сопровождается снижением рыночных цен и возрастанием объемов продаж.

2. Экономическая функция цены проявляется в ее функции.

выделяют 6 основных функций цены:

1.Балансирующая функция – выражается в обеспечении через цены связи между производством и потреблением, спросом и предложением. Цена сигнализирует о появлении диспропорций в сферах производства и обращения, т.е. несоответствие между спросом и предложением, тогда равновесие достигается с помощью цен (их рост или снижение). Цена выполняет роль стихийного регулятора общественного производства. На практике это проявляется в установлении обратной связи между рыночной ценой и количеством покупаемых товаров, т.е. снижение цены ведет к повышению спроса и наоборот.

2. Учетно-измерительная функция цены – определяет ее сущность как денежное выражение стоимости. Цена показывает, во что обходится обществу производство продукции. Она служит средством исчисления показателей экономики: ВВП, национальный доход, реализованная продукция и т.д. Цена позволяет выявить, сколько сырья, материалов, топлива и т.д. затрачено на производство товаров.

3.Распределительная и перераспределительная функция цены в том, что цены участвуют в распределении и перераспределении национального дохода между отраслями экономики, регионами страны, социальными группами.

4.Стимулирующая функция проявляется в реализации посредством системе цен экономических интересов всех участников воспроизводства и общества в целом. Через систему цен стимулируется увеличение объема производства, улучшение качественных параметров товара, обновление ассортимента и т.д. Создаются благоприятные условия потребления товаров первой необходимости. Стимулирующая функция используется для активизации, внедрения достижения научно-технического прогресса, для внедрения новой техники в производство, технологий и т.д. Главная задача – улучшить качество для достижения конкурентоспособности товара на внутреннем и внешнем рынке.

5.Социальная функция цены. С ценами и их изменениями связаны структура и объем потребительских благ и услуг, расходы. уровень жизни, прожиточный минимум, потребительский бюджет семьи, т.е. социальное положение населения.

6.Информационная функция цены состоит в доведении до всех участников экономики сведений о коньюктуре рынка и рыночных цен.

3. Все функции цены взаимосвязаны и находятся в единстве и взаимодействии и проявляется это как в системе цен, так и в отдельно взятой цены на конкретный товар

4. Уровень цены – абсолютное количественное выражение цены в деньгах. Цены подвижны, непостоянны, отражают конъюнктуру рынка, противопоставляя производителя потребителю и наоборот.

Рост цен обусловлен причинами:

• превышением спроса над предложением;

• опережением темпов роста заработной платы и фондовооруженности против темпа роста производительности труда;

• ажиотажный спрос на товары;

• рост монопольных цен;

• возникновение дефицита бюджета;

• инфляция (обесценивание денег) и др.

Причины снижения цен:

• превышение предложения над спросом;

• стабильный или возрастающий уровень доходов населения при опережающих темпах роста производительности труда;

• повышение эффективности производства;

• обеспечение высоких темпов роста фондоотдачи;

• наличие избыточных запасов товаров и др.

Общий уровень цен находится в прямой зависимости от действия закона спроса и предложения. В условиях рыночной экономики цены имеют свои особенности, определяющиеся ценовой политикой, учитываются издержки производства, уровень цен конкурентов, конъюнктуру рынка, надбавки и скидки в пользу посредника, пошлины и иные сборы, расходы на рекламу и сбыт и т.д.

Цены играют важную роль в условиях микро- и макроэкономики.

На макроуровне цена формирует структуру экономики, способствует совершенствованию ее пропорций, на микроуровне – регулирует хозяйственную деятельность предприятия.

Реально цена формируется под воздействием двух групп факторов (табл.2.2 «Факторы ценообразования»).

5. Структура цены – определенное соотношение элементов цены в процентах или долях. В общем виде цена любого товара состоит из себестоимости, прибыли и налогов, сборов, отчислений (рис. 2.3. «Состав рыночной цены на продукцию отечественного производства»).

См. тему «Ценообразование» в дисциплине «Экономика предприятия»