Глава 7. Международный комплекс маркетинга

Содержание

• Международный маркетинг
• Перцовский Наум Ильич, Спиридонов Иван Александрович, Карпова Светлана Васильевна
• Оглавление
• Глава 1.
• Контрольные вопросы к § 1.1
• 1.2. Основные способы выхода фирмы на внешний рынок и стратегии международного маркетинга
• Контрольные вопросы к § 1.2
• Глава 2. Современная среда международного маркетинга
• 2.1 Правовая, политическая и экономическая среда международного маркетинга
• 2.2. Социокультурная среда международного маркетинга
• Содержание и порядок проведения межкультурного анализа поведения потребителей
• 2.3. Информационно-технологическая среда международного маркетинга
• Раздел II Международная конкуренция как основной фактор возникновения и развития международного маркетинга.
• Детерминанты конкурентного преимущества страны
• Понятие конкурентоспособности (ксп)
• Основные свойства конкурентоспособности
• Изменения в условиях и факторах воздействия на конкурентоспособность в 80—90-е годы
• 3.2. Методические подходы
• К анализу конкурентоспособности
• Экономических объектов различного уровня
• (Отдельных отраслей, предприятий, товаров)
• 3.3. Основные направления повышения международной конкурентоспособности экономики россии
• О государственном содействии повышению конкурентоспособности российских экспортеров
• Глава 4 международная конкурентоспособность предприятий (фирм)
• 4.1. Стратегические цели и средства повышения международной конкурентоспособности
• Российских предприятий (фирм)
• 4.2. Формирование системы показателей по определению конкурентоспособности предприятий (фирм)
• 1. Условия корректной оценки конкурентоспособности предприятия
• 2. Аналитическая оценка состояния конкурентной среды предприятия
• 3. Уровень инновационной активности предприятия
• 4. Состояние элементов производственного потенциала предприятия
• 5. Показатели конкурентоспособности выпускаемых товаров
• 4.3. Международные стандарты и проблемы повышения конкурентоспособности продукции российских предприятий
• Глава 5. Конкурентный товар — основа успешного внедрения продукции на мировой рынок
• 5.1. Параметры и основные этапы оценки конкурентоспособности товара
• 5.2. Методология оценки и основные методы повышения конкурентоспособности продукции российских предприятий на мировом рынке
• Раздел III. Характеристика современной международной маркетинговой деятельности Глава 6. Международная маркетинговая информация и исследования
• 6.1. Система сбора международной маркетинговой информации
• Контрольные вопросы к § 6.1
• 6.2. Особенности проведения международных маркетинговых исследований
• I этап. Определение проблемы и формулирование цели международного маркетингового исследования
• IV этап. Представление и использование полученных результатов
• 6.3. Сегментирование целевых зарубежных рынков и позиционирование товаров
• Отбор целевых сегментов зарубежных рынков
• Глава 7. Международный комплекс маркетинга
• 7.1. Товарная политика предприятия на зарубежных рынках
• 7.2. Международная политика цен на товары и услуги
• 7.3. Методы распространения товаров и услуг на внешнем рынке
• 7.4. Продвижение товаров и услуг на зарубежные целевые рынки
• Международная реклама и пропаганда
• Пропаганда (publicity)
• Прямой маркетинг (direct marketing)
• Установление связей с общественностью (public relations)
• Литература