3.1.2. Показатели конъюнктуры рынка.

Показатели конъюнктуры рынка формируются по следующим разделам:

1. предложение товаров (объем, структура, динамика);

2. покупательский спрос (степень удовлетворения);

3. пропорциональность рынка (соотношение спроса и предложения, структура товарооборота, региональная структура рынка и др.);

4. тенденция развития рынка (темпы роста, тренды продаж, цен, то­варных запасов и др.);

5. колеблемость, цикличность рынка;

6. деловая активность (портфель заказов, его динамика, размер и динамика сделок);

7. коммерческий риск (инвестиционный риск, риск принятия мар­кетинговых решений);

8. масштаб рынка, уровень монополизации и конкуренции (число фирм по каждому виду товара, разделение рынка — группировка фирм по доле их объема в продаже);

9. емкость рынка (количество или стоимость продуктов и услуг, ко­торые могут быть куплены в определенный период).

Приведем некоторые количественные зависимости для показателей конъюнктуры рынка.

Показатель риска банкротства фирмы — скоринговая модель (от английского score — задолженность) А. Альтмана (США):

Z_ф=1,2х₁+1,4х₂+3,3х₃+0,6х₄=10,0х₅;

где х₁ — соотношение оборотного капитала и суммы активов; х₂ — соот­ношение нераспределенного дохода и суммы активов; х₃ — отношение операционных расходов к сумме активов; х₄ — отношение рыночной стоимости акций фирмы к общей сумме долга; х₅ — отношение суммы продаж к сумме активов.

При z< 2,675 — грозит банкротство;

При z > 2,675 — положение не внушает опасений (вероятность банкротства не превышает 3%).

Показатель емкости рынка:

где — численность; i — группы потребителей; К — уровень потребле­ния продукта; Э_х — коэффициент эластичности цен от дохода; Р — объем страхового резерва товаров; Н — насыщенность рынка; И_ф — физиче­ский износ товаров; И_м — моральный износ товаров; А — другие (кроме рынка) источники удовлетворения спроса; С — доля конкурентов на рынке.

Насыщенность рынка может бьпъ определена так:

Н_к =Н_н+П-В ;

где Н_к — наличие товаров на конец периода; Н_н — наличие товаров на начало периода; П — поступление товаров за период; В — выбытие то­варов за период.

Уровень конкуренции для данной фирмы:

К_ф=Д_ф/Д_к ;

где Д_ф — доля рынка данной фирмы; Д_к — доля рынка крупнейшей кон­курирующей фирмы.

Если этот показатель больше единицы, то уровень конкуренции для данной фирмы считается низким.

Уровень монополизации рынка:

Здесь — максимальная доля рынка данной фирмы; — доля рынка i-й фирмы; п — число фирм на данном рынке.

При = 0 —полное отсутствие монополизации; при =1 —абсо­лютная монополизация.

Уровень конкуренции рынка:

К_кон=1-К_м ;

Уровень конкурентоспособности товара:

К_эф= Э/3;

где Э —полезный эффект от реализации товара; 3  затраты на созда­ние и использование товара.