Аналіз товарної політики

Товар і товарна політика є головними елементами комплексу маркетингу. Можна по-різному удосконалювати цінову політику, систему просування продукції і збуту, однак без високоякісного товару, характеристики якого відповідають запитам споживачів, на успіх на ринку сподіватися марно. Практика переконливо доводить, що основу ринкового успіху відомих товарних марок становить саме товар. Причому в сучасних економічних умовах актуальність маркетингової товарної політики лиш зростає.

Прискорення темпів росту НТП, підвищення стандартів якості життя, трансферт фінансів та технологій призводять до частих змін уподобань і смаків споживачів, що, в свою чергу, супроводжується змінами вимог до характеристик товарів; скорочення життєвого циклу товарів тощо. І саме товарна політики спрямована на вирішення одного з основних завдань маркетингу - орієнтації виробництва ї збуту на задоволення потреб і запитів споживачів з метою одержання прибутку і забезпечення умов тривалого виживання і розвитку підприємства на ринку відповідно до його місії і прийнятої мотивації діяльності.

Тільки на основі оптимальної товарної політики, розробленої на засадах маркетингу, підприємство може ефективно функціонувати.

Фірма працює на будівничому ринку та надає будівничі послуги, такі як бетонні роботи, малярні роботи, електромонтажні роботи та покрівельні роботи .

бетонні роботи,

- Підготовка та встановлення опалубки;

- Укладка та ущільнення бетонної суміші, догляд за бетоном в період затвердіння;

- Розпалубка;

- Обробка бетонних поверхонь;

- Влаштування бетонних полів, плит перекриттів, стяжок, ремонт вже існуючих бетонних основ.

малярні роботи,

- Зовнішні;

- Внутрішні.

електромонтажні роботи,

- Електромонтаж нової проводки та зміна старої;

- Монтаж системи освітлення;

- Монтаж розеток .

та основними є покрівельні роботи

- М'яка покрівля;

- жорстка покрівля.

Фірма не розширює асортимент послуг . Єдиним нововведенням яке фірма запровадила пів року тому буда ландшафтна покрівля. Проте ландшафтна покрівля не є дуже популярною у споживачів через велику ціну на матеріали та специфічність її використання, тому складає лише 1% від усіх замовлень.

Фірма працює на ринку порівняно недовго проте вже є впізнаванню серед споживачів завдяки якості послуг що надає та різноманіттю послуг що допомагає замовнику втілити в життя свої побажання. Також фірма надає гарантію на 3 роки на виконані ними роботи що сприяє вибору саме цієї фірми споживачами.