7. Закон спадної граничної корисності та його вплив на поведінку споживача.

Почнемо з пояснення закону попиту. Перше пояснення. Закон попиту можна пояснити при допомоги ефектів доходу і заміщення.

Ефект доходу -- це коли зниження ціни збільшує реальний дохід споживача, тим самим дозволяючи йому купувати більшу кількість товару.

Ефект заміщення - це коли зниження ціни робить продукт більш привабливим і змушує споживача прагнути до придбання його в більшій кількості.

Ефекти доходу і заміщення доповнюють один одного, обумовлюючи здатність і бажання споживача купити більшу кількість певного товару за низькою ціною, ніж за високою.

Друге пояснення. Продукт має корисністю. Корисність - це здатність продукту задовольняти споживача. Корисність певного продукту буде істотно різної для різних людей. Пара очок має величезну корисність для того, хто страждає на короткозорість або далекозорості, але абсолютно непотрібна для людини зі стовідсотковим зором.

Але ще продукт володіє граничною корисністю.

Гранична корисність - це додаткова корисність, витягувана споживачем з додаткової одиниці конкретної продукції.

Але саме головне - гранична корисність кожної наступної одиниці продукції буде падати. Чому? Тому, що потреба в цьому конкретному продукті буде поступово задовольнятися, або «насититься». Виходячи з цього, економісти вивели закон спадної граничної корисності - починаючи з певного моменту додаткові одиниці кожного продукту будуть приносити споживачеві постійно меншу додаткове задоволення, тобто відбувається спадання граничної корисності в міру придбання споживачем додаткових одиниць певного продукту. Якщо поглянути на справу з боку продавця, то спадна гранична корисність змушує виробника знижувати ціну для того, щоб спонукати покупця до придбання більшої кількості продукції.

Закон спадної корисності — зменшення граничної корисності в міру споживання людиною кожної додаткової одиниці певного продукту. Вплив: споживач починає шукати якісно нове благо для задоволення потреби.