2. Пассивные (маркетинговые) стратегии.

Инновационный маркетинг (новые способы продажи ранее произведенных товаров):

• Новая продукция,

• Модифицированная или модернизированная,

• Товары рыночной новизны (новые рынки сбыта),

• Товары новой сферы применения.

Маркетинговые инновации:

1. Качественная дифференциация представляет собой продуктовую линейку, каждый элемент которой ориентирован на свою группу потребителей,

2. Социальный маркетинг, т.е. доведение до потребителя мысли, что покупая определенный товар, он решает социальные проблемы мира,

3. Стратегия сегментации. Похожа на качественную дифференциацию, но в этом случае вместо выпуска товаров различного качества предлагаются похожие товары для разных групп потребителей.

Особенности инновационного маркетинга на этапе зрелости (и.м.основан на нескольких подходах):

1. Методы репозиционирования. Эти методы позволяют продлить этап зрелости товара и перейти на гребешковую модель жизненного цикла, в которой после некоторого снижения спроса придумываются меры для того, чтобы вновь заинтересовать потребителя в этом товаре.

• Новые сферы применения,

• Новый функциональный имидж,

• Изменение категории товара,

• Акцент на свойствах, не выделяемых ранее.

2. Ребрендинг – изменение бренда компании, повышение степени его узнаваемости.

3. Массовая кастомизация – это изменение базовой модели товара в соответствии со вкусами конкретного потребителя.

Отличия массовой кастомизации