Санкт-петербургский государственный

УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ И ФИНАНСОВ

КАФЕДРА ОБЩЕЙ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ТЕОРИИ

РЕФЕРАТ

ПО ОБЩЕЙ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ТЕОРИИ

Тема: РОЛЬ МАРКЕТИНГА В ПОВЫШЕНИИ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

Выполнила: студентка Субботина

Анна Михайловна, группа № 128

Научный руководитель: Миэринь

Лариса Александровна

Санкт – Петербург

2000

Содержание

Содержание 2

Виды и структура предприятий 5

Пути увеличения эффективности. 5

Маркетинговые исследования предприятия. 11

Исследование потребителей 11

Исследование конкурентов и фирменной структуры рынка 11

Исследование товарного рынка 12

Маркетинговая политика предприятия 12

Товарная политика предприятия 12

Сущность товара в маркетинге 13

Создание нового товара 13

Концепция жизненного цикла товара 14

Ценовая политика предприятия 15

Виды цен 15

Внешние факторы процесса ценообразования 15

Определение исходной цены товара 16

Стратегия ценообразования 16

Коррекция цены 16

Сбытовая политика предприятия 17

Каналы распределения товаров 17

Методы сбыта товаров 19

Оптовый метод сбыта товара 19

Розничная торговля 20

Маркетинговое продвижение товара 22

Реклама 23

Стимулирование сбыта 24

Выставки и ярмарки 24

Персональная продажа 25

Связь с общественностью 25

Маркетинг в компании Staples 26

Маркетинг компании "Тонар". 26

Примеры применения маркетинга в России. 27