15. Цінова політика підприємства
Цінова політика - це діяльність підприємства, що спрямована на досягнення його головної мети за допомогою цін. Як правило, вирізняють три основні завдання ціноутворення:
збільшення продажу;
отримання найбільшого прибутку;
збереження існуючого становища.
Цінова політика представляє собою важливий елемент загальної стратегії підприємства, і безпосередньо входить у такий великий її розділ, як ринкова стратегія. Вона з’єднує в собі як стратегічні, так і тактичні аспекти і в найбільш загальному вигляді може бути визначена як діяльність керівництва підприємства по встановленню, підтримці і зміненню цін на продукцію, яка здійснюється в руслі загальної стратегії підприємства і спрямована на досягнення його цілей і задач. Тут необхідно відмітити роль маркетингу, який представляє собою організацію роботи підприємства з орієнтацією на ринковий попит.
Моделювання цінової політики здійснюється поетапно, у визначеній послідовності:
• визначення мети підприємства. Поряд з максимізацією прибутку, у залежності від обставин, вона може зводитися до забезпечення виживаності, завоюванню лідерства, збільшенню частки ринку, обсягу продажів, максимізації темпів росту;
• установлення характеру ринку, що визначається кількістю і розміром підприємства-конкурентів: чи віддаються переваги на ринку якому-небудь з конкурентів (вільна конкуренція, монополістична конкуренція, олігополія, монополія);
• аналіз купівельного попиту. Як відзначалося, на його величину впливають різні фактори: потреба в товарі, відсутність чи заміни конкурентів, платоспроможність потенційних покупців, споживчі переваги.
• дослідження рівня ринкових цін. Фірма позиціонує (тобто визначає сприйняття споживачем своїх товарів у порівнянні з товарами конкурентів). З даною метою робляться порівняльні покупки, у результаті яких проводиться аналіз цін, товарів, якості і т.д.);
• аналіз витрат. Фірма визначає залежність загальних витрат від змін обсягу виробництва, визначає закономірності граничних витрат. При цьому ефективний підхід до ціноутворення припускає першочерговість аналізу рівня цін, що визначають обсяг продажів, масштаб виробництва, а вже потім їхнє співвідношення з витратами.
- 4.Конкурентне середовище та конкурентний статус підприємства
- 5. Охарактеризуйте поняття "конкурентоспроможність". Як співвідносяться "конкурентоспроможність підприємства" і "конкурентоспроможність продукції", що ним виробляється?
- 6.Сутність та взаємозв’язок конкурентних переваг та конкурентоспроможності підприємства.
- 7.Фінансові ресурси підприємства: сутність, склад, класифікація та джерела формування
- 9.Сутність та види конкурентних стратегій підприємства
- 12. Які основні групи факторів визначають імовірність досягнення підприємством цільових значень обсягів доходу та прибутку?
- 13. Назвіть основні етапи аналізу фінансових результатів діяльності підприємства.
- 14. Сутність та класифікація капіталу підприємства.
- 15. Цінова політика підприємства
- 16. Сутність доходів підприємства та процес їхнього формування
- 17. Які етапи планування фінансових результатів забезпечують безперервність цього процесу на підприємстві?
- 18. Охарактеризуйте найбільш розповсюджені методи планування фінансових результатів діяльності підприємства.
- 19. Назвіть основні напрями розподілу прибутку
- 23. Як Ви розумієте поняття калькулювання продукції підприємства? Які основні задачі вирішуються у процесі калькулювання продукції?
- 24. Наведіть основні методи розподілу непрямих витрат, які використовуються у процесі калькулювання продукції.
- 25. Окресліть основні фактори, що впливають на собівартість продукції. Наведіть приклади.
- 26.Визначте основні етапи процесу планування поточних витрат підприємства.
- 27.Охарактеризуйте основні методи аналізу поточних витрат підприємства.
- 29.Сутність фінансових результатів діяльності підприємства.
- 31. Фактори, що впливають на формування фінансових результатів діяльності підприємства.
- 32. Планування прибутку підприємства
- 33. Системи та методи аналізу фінансових результатів діяльності підприємства.
- 34. Фактори, що впливають на формування доходів підприємства.
- 42. Сутність та класифікація витрат підприємства
- 44. Фінансові ресурси підприємства: поняття та місце в процесі формування капіталу.
- 46. Власний капітал підприємства: сутність, склад, класифікація, функції, відмітні особливості.
- 47. Охарактеризуйте сутність капіталу підприємства.
- 48. Розкрийте роль капіталу в діяльності підприємства.
- 49. Визначте переваги та недоліки власного та позикового капіталу підприємства.
- 53.Дайте характеристику складових елементів власного капіталу підприємства.
- Назвіть особливості та основні джерела формування власного капіталу підприємства.
- Наведіть визначення товарного кредиту підприємства та охарактеризуйте його види.
- Поняття та елементи фінансового стану підприємства.
- Які основні показники формують систему показників ділової активності та прибутковості підприємства?
- 66. Фінансові результати діяльності підприємства
- Поточні витрати підприємства та собівартість продукції
- Сутність, принципи, завдання кредитування як механізму формування позикового капіталу підприємства
- Капітал як складова ресурсів підприємства: сутність, принципи формування та класифікація.
- 71. Фінансові ресурси підприємства: поняття та місце в процесі формування капіталу.
- 73. Визначте форму взаємозв'язку між показниками оборотності активів та рівнем їх рентабельності
- 77. Оцінка ділової активності підприємства
- 82. Реструктуризація підприємства у процесі розвитку
- 85. Які основні фактори впливають на швидкість обертання активів підприємства? Розкрийте механізм їх впливу.
- 86. Антикризова діяльність підприємства