2. Дослідження ринку

Метою написання розділу “Дослідження ринку” є обгрунтувати існування та місткість ринку, на якому планується здійснювати реалізацію продукції (надання послуг) підприємства. В процесі дослідження ринку потрібно висвітлити питання:

- хто є потенційними споживачами продукції (послуг) підприємства;

- як можна класифікувати потенційних споживачів (якими є найбільш доцільні критерії сегментації);

- для якої групи споживачів найбільше підходить продукт бізнесу підприємства;

- де знаходяться потенційні споживачі продукції (послуг) підприємства;

- де буде розташовано бізнес підприємства;

- хто основні конкуренти підприємства у боротьбі за покупців у обраному підприємством цільовому сегменті;

- якими є їх сильні та слабкі сторони;

- які конкурентні переваги підприємства порівняно з конкурентами у обраному цільовому сегменті;

- за рахунок чого можна посилити конкурентну позицію підприємства;

- яка загальна місткість цільового ринку;

- на яку кількість споживачів може розраховувати підприємство;

- якою є сумарна купівельна спроможність (у вартісному вираженні) споживачів продукції (послуг) підприємства.