Приклад побудови матриці оцінки загальноекономічних факторів впливу зовнішнього середовища на реалізацію підприємницького проекту

Макроеко-номічні фактори

Посилення інфляційних очікувань

Зростання доходів населення та підвищення його купівельної спроможності

Посилення диференціації доходів населення

Зниження процентних ставок на банківський кредит

Нестабільність макроекономічної ситуації

Зростання економіки і розширення місткості ринку

Елементи конку-рентного середови-ща

Ринок

Конкуренти

Споживачі

Постачальники

Соціально-демогра-фічні характер-ристики

Зміни смаків споживачів, посилення рівня диференціації споживчих запитів та поява вільних ринкових сегментів тощо

Державне регулю-вання

Зміни у напрямі зниження рівня оподаткування

Запровадження ліцензування, обов’язкової стандартизації продукції і послуг

Посилення державного контролю

Посилення корумпованості чиновників

Регулювання ціноутворення

Наявність державних замовлень

Галузеві фактори

Посилення рівня конкуренції на ринку, в т.ч. з боку іноземних фірм

Ускладнення доступу до ресурсів

Ускладнення доступу до споживачів

Поява товарів-замінників

Зміна рівня цін

Політичні

Науково-технічні

Природні

Ментальні

Ключові фактори конкуренто-спрожності

Підприємство

Конкурент 1

Конкурент 2

Конкурент 3

Конкурент n

R*

V*

VR

V

VR

V

VR

V

VR

V

VR

Якість товару

Ціна товару

Ефектив-ність системи збуту

Якість обслугову-вання

Ефектив-ність реклами та стимулю-вання збуту

Інші фактори

Сумарне оціночне значення

1,0

-

-

-

ЗОВНІШНІ ФАКТОРИ

Зовнішні можливості

Зовнішні загрози

ВНУТРІШНІ ФАКТОРИ

Внутрішні сильні сторони

Внутрішні слабкі сторнои

Рис. 1. Приклад складання матриці SWOT-аналіз проекту