6. Нецінова конкуренція як основна ознака ринку монополістичної конкуренції
На ринку з монополістичною конкуренцією фірми несуть витрати, пов’язані з поліпшенням якості існуючих або з розробкою нових товарів. Фірмам це більш вигідно, ніж конкурувати за допомогою зниження цін. Кожна фірма прагне досягти певного стану стабільності, коли її марка стає синонімом певного іміджу. Фірма прагне довести, що якість товарів відомих марок набагато вища, ніж вартість конкуруючих товарів менш відомих фірм.
Поліпшення якості товарів окремою фірмою дозволяє їй одержувати прибуток певний час, доки її знахідки не будуть скопійованими фірмами-конкурентами. Однак поліпшення товарів бувають лише поверховими, несуттєвими. Як тільки фірма досягає якісних змін на ринку, вона починає рекламну компанію. Реклама, заохочування продавців, презентацій та інші заходи щодо просування товарів включаються у витрати реалізації
Реклама може впливати на рівень попиту на товар фірми і на цінову еластичність цього попиту. Вона може також впливати на перехресну еластичність попиту стосовно цін на товари конкуруючих фірм. А диференціація продукту пристосовує продукт до споживчого попиту (рис. 11.13).
Позитивний вплив реклами на обсяг виробництва та середні витрати:
Реклама дає інформацію, яка допомагає споживачам робити розумний вибір.
Реклама підтримує національну систему зв’язку. Радіо, телебачення, журнали та газети фінансуються частково за рахунок реклами.
3. Реклама стимулює зміну продукту (для того, щоб успішно конкурувати у сфері реклами, фірма повинна поліпшувати свій продукт, щоб забезпечити “підстави для реклами та продажу”).
4. Завдяки рекламі фірма може розширити своє виробництво і за рахунок цього отримати більший ефект.
A C Витрати на рекламу AC1 AC з рекламою AC2 AC без реклами Q1 Q2 Q Рис. 11.3. Вплив реклами на середні витрати
5. Реклама являє собою силу, яка підтримує конкуренцію. Надаючи інформацію про широку різноманітність продуктів, що є замінниками, реклама послаблює монопольну владу.
Реклама сприяє повній зайнятості, стимулюючи високі рівні споживчих витрат.
Негативний вплив реклами:
Мета реклами – не завжди інформувати, а довести, що товар треба купити.
Витрати на рекламу є відносно невиробничими.
Виникають значні зовнішні витрати, які впливають на психічний стан споживачів та вносять дисгармонію у навколишнє середовище.
Більша частина реклами має тенденцію до самонейтралізації. Кожна фірма після проведення рекламної компанії має майже таку ж саму частку ринку, яку вона мала спочатку, бо інші фірми теж рекламують свій товар.
Сприяє зростанню монополії: з одного боку, реклама створює фінансові бар’єри для вступу в галузь і тим самим посилює монопольну владу, яку фірма має, а з іншого боку, завдяки рекламі фірма виховує схильність до певних фабричних марок, споживачі стають менш чутливі до зниження цін її конкурентами, тим самим посилюючи монопольну владу.
Більшість економістів не бажають погодитись, що реклама є важливим фактором, що визначає рівні виробництва та зайнятості.
- Таврійський державний агротехнологічний університет
- Мікроекономіка
- Лекція № 10 (2 години)
- Тема 9. Ринок досконалої конкуренції
- 1. Найпростіша модель поведінки фірми
- 2. Пропозиція фірми у короткостроковому періоді
- 3. Діяльність фірми у довгостроковому періоді
- 4. Досконала конкуренція та ефективність
- Контрольні питання:
- Лекції №№ 11-12 (4 години)
- Тема 10. Монопольний ринок
- 1. Сутність та основні види монополії
- Умови функціонування монопольного ринку:
- Різновиди монополій:
- 2. Попит, сукупний та граничний доход в умовах чистої монополії
- 3. Короткострокова та довгострокова монопольна рівновага
- 4. Монополістичне ціноутворення. Цінова дискримінація
- 5. Економічні наслідки монополії
- 6. Регулювання монополій
- 7. Попит і пропозиція покупця в умовах досконалої конкуренції і монопсонії
- 8. Ціноутворення в умовах монопсонії. Встановлення обсягу закупівель монопсоніста
- Контрольні питання:
- Лекції №№ 113-14 (4 години)
- Тема 11. Олігополія та монополістична конкуренція
- 1. Олігополія та монополістична конкуренція: сутність, ознаки, особливості функціонування
- 2. Рівновага на олігополістичному ринку
- 3. Короткострокова та довгострокова рівновага фірми в умовах монополістичної конкуренції
- 4. Основні моделі олігополістичного ціноутворення
- 5. Поведінка олігополістів: теорія ігор
- 6. Нецінова конкуренція як основна ознака ринку монополістичної конкуренції
- 7. Ефективність функціонування олігополії та монополістичної конкуренції
- Контрольні питання:
- Лекції №№ 15-16 (4 години)
- Тема 12. Ринок факторів виробництва
- Ринок факторів виробництва в умовах досконалої та недосконалої конкуренції
- 2. Заробітна плата як ціна використання праці
- 3. Роль профспілок на ринку праці
- 4. Капітал як ресурс тривалого використання
- 5. Часова перевага та модель дисконтування
- 6. Формування рівноваги на ринку капіталу
- 7. Особливості функціонування ринку землі
- Контрольні питання:
- Лекція № 17 (2 години)
- Тема 13. Загальна рівновага та економіка добробуту
- 2. Ефективність обміну
- 1. Аналіз загальної рівноваги
- 2. Ефективність обміну
- 3. Ефективність виробництва
- 4. Економіка добробуту та теорія квазіоптимуму
- Контрольні питання:
- Лекція № 18 (2 години) Тема 14. Інституціональні аспекти ринкового господарства
- Недосконалість ринку та державне втручання в економіку
- 2. Зовнішні ефекти: сутність та основні види
- Види зовнішніх ефектів:
- Коригування зовнішніх ефектів та підходи до вирішення проблеми зовнішніх ефектів
- 4. Суспільні блага. Особливості попиту на чисте суспільне благо
- Контрольні питання:
- Рекомендована література