Загроза появи нових гравців

Ринки, що приносять високий прибуток, залучають нових гравців. В результаті з'являються численні нові гравці, що істотно знижує прибуток. Якщо не вживати дій з блокування або утруднення входу нових гравців, прибуток буде послідовно знижуватися із зростанням рівня конкуренції.

Для підприємств кондитерської галузі важливо тримати руку на пульсі, адже в будь-який час може з’явитись такий гравець, що ніби спочатку ніякої загрози не несе, але згодом може стати потужним конкурентом.