2.13.Метод зважених рейтингових оцінок

Конкурентоспроможність підприємства може бути визначена методом середньозваженої арифметичної оцінки за значеннями критеріїв ефективності виробничої діяльності підприємства, фінансового стану підприємства, ефективності організації збуту й просування, конкурентоспроможності товару.

Переваги методу: він зручний для використання при дослідженні конкурентоспроможності виробничого підприємства, охоплює основні напрямки його діяльності, дозволяє уникати дублювання окремих показників.

Недоліком методу є суб'єктивність експертного оцінювання показників вагомості кожного коефіцієнта. Порівняємо деякі характеристики «Конті» з основними конкурентами за допомогою зважених рейтингових оцінок в галузі.

Таблиця 2.23

Зважена рейтингова оцінка підприємств галузі

За результати порівняльного оцінювання трьох підприємств галузі – Roshen, Конті та АВК, можна зробити висновок про те, що підприємствоRoshenвипереджає інші за зваженою рейтинговою оцінкою 2,20, його результат значно кращий. «Конті» не сильно відстає від лідера, З таблиці видно, що даному підприємству необхідно поліпшити ділову репутацію.