Глава 2. Рынок и рыночный механизм. 46

2.1. Рынок: сущность, функции, структура 46

2.2. Спрос. Величина спроса. Закон спроса. Ценовые и неценовые факторы спроса. Индивидуальный и рыночный спрос. Кривая спроса. 48

Поэтому на реальную величину спроса влияют многие факторы рынка. 1) По мере роста цены покупатель переводит свой спрос на другие товары, заменяющие первый, то есть товары-субституты. Такими товарами являются изделия, имеющие примерно одинаковое потребительское значение, удовлетворяющие примерно одинаковые потребности. 2) Изменение доходов покупателей: при росте доходов происходит изменение спроса на приобретение более качественных и дорогих товаров. Тогда изменение цены на данный конкретный товар не имеет для покупателя значения. 3) Наличие большого количества покупателей при небольшом количестве продавцов определенного товара может привести к тому, что величина цены в сделке купли-продажи потеряет свое значение. И при росте цен эти сделки будут осуществляться. При малом же количестве покупателей даже снижение цен на товар не всегда приведут к увеличению спроса на этот товар в реальности. 4) Изменение ожиданий покупателя, в частности, возникновение и увеличение инфляционных ожиданий, что обусловливает стремление защитить собственные доходы от обесценения. Это проявляется, кроме всего прочего, в покупке большего количества товаров, материализации доходов, в том, что при росте цен будет не снижаться, а расти покупательский спрос. 5) Изменение предпочтений покупателей возникает как результат развития их потребностей. Это может быть связано с изменением моды, набора престижных товаров. При этом немалое значение имеет реклама, которая формирует спрос некоторой части населения. 51

2.3. Предложение. Величина предложения. Закон предложения. Ценовые и неценовые факторы предложения. Кривая предложения. 54

2.4. Рыночное равновесие и его устойчивость. Равновесная цена. Неравновесное состояние рынка. Динамика равновесной цены. Неравновесие рынка в России. 57