4.3. Валовая выручка и прибыль предприятия

Коммерческие предприятия стремятся к тому, чтобы получаемые от продажи произведенных товаров доходы превышали издержки производства данного товара. Таков принцип коммерческого расчета. Общий доход, получаемый от продажи произведенных товаров, образует валовую выручку предприятия (TR). Обычно ее получение завершает определенный этап работы предприятия (как правило, производство партии товара). Размер выручки зависит от двух составляющих: объема производства (q) и цены данного товара (р): TR = p q.

Увеличить выручку можно, повышая цену или увеличивая объем производства. (рис.10). Следует помнить, что если предприятие не является единственным производителем данного товара, то оно не может само назначать цены, цена устанавливается в результате внутриотраслевой и межотраслевой конкуренции.(рис.11). Значит, при данной цене на товар выручка зависит от объема производства, который предприятие определяет само. Предприятие работает ради прибыли (P), которая предстает как разность между выручкой (TR) и издержками производства

P = TR - TC.

Для определения наиболее выгодного объема производства предприятие должно руководствоваться следующим правилом: прибыль максимальна при таком объеме производства, при котором предельные издержки (MC) равны предельной выручке (MR). MC = MR

Р

p

q Q

Рис. 10. Общий доход предприятия

Под предельной выручкой понимается доход, получаемый от последней единицы производимой продукции. В условиях, когда все произведенные товары продаются по одной и той же цене, установленной на рынке, данное равенство можно продолжить, приравняв предельную выручку и предельные издержки к цене товара (р) и, соответственно, к среднему доходу (AR):

MC = MR = р = AR.

Изменение объема производства возможно либо при изменении цены на производимые товары, либо при изменении издержек. Так, повышение цены делает возможным увеличение объема производства до тех пор, пока предельные издержки не сравняются в новой ценой. Понижение цены требует соответствующего сокращения производства. Но здесь возникает вопрос, до какого уровня возможно сокращение производства, если цена идет на понижение? Ответом на этот вопрос является правило: производство можно сокращать до тех пор, пока предельная выручка не сравняется со средними переменными издержками. TR = АVC.

Р

p

p

q q q

Рис. 11. Общий доход предприятия в условиях конкуренции

Таким образом, существует два метода определения уровня производства, при ко­тором конкурентная фирма будет максимизировать прибыль: метод сравнения валового дохода и валовых издержек и метод сравнения предельного дохода и предельных издержек.