5.1. Спрос и закон спроса

Спрос (demand) – это платежеспособная потребность, то есть сумма денег, которую покупатели могут и намерены заплатить за необходимые им товары.

В экономической теории различают платежеспособную и экономическую потребность. Платежеспособная потребность означает объем возможной покупки товаров и услуг в зависимости от наличия денег у покупателя, от цены, дохода, вкусов и предпочтений. А экономическая потребность, как это было указано раньше, нужда человека в чем-либо, которая определяется биологической природой человека. Она в принципе безгранична, но это не значит, что один человек может потреблять какой-то товар в неограниченном количестве. Существует понятие научно-обоснованный медицинский уровень потребления, который может быть насыщенный и ненасыщенный.

Функционирование спроса объясняется законом спроса (law of demand), который гласит: при прочих равных условиях объем спроса на товар изменяется в обратной зависимости от его цены. Закон спроса имеет табличную, алгебраическую и геометрическую модели.

Алгебраическая модель.

Qd = f (P, P2, j, Pn, I, T, W) (5.1.)

где Qd (quantity of demend) - объем спроса на (количество);

f - функция;

P (price) – цена на данный товар;

P2, j, Pn - цена на другие товары;

I (income) – денежный доход;

T (tastes) – вкус или сложившаяся привычка покупателей;

W (wealth) – накопленное богатство.

В естественных науках термины обозначаются латинскими и греческими буквами, а в мировой экономической науке термины обозначаются буквами английского алфавита, поскольку английский язык является международным экономическим языком. При этом каждое понятие имеет английское видовое и родовое название.

Величины (P, P2, j, Pn, I, T, W) получили название детерминантов. Причем I, T, W называют еще и неценовыми факторами.

Графическая модель. Допустим, что все детерминанты, факторы, оказывающие влияние на спрос, кроме цены на данный товар, неизменны, тогда каждому значению цены на товар соответствует определенное значение объема спроса Qd.

Такая зависимость носит название функции спроса от цены Qd = f (P) (5.2.), от дохода Qd = f (I) (5.3.).

Рис. 5.1. График формирования линии спроса

Линия dd, изображенная на рисунке 5.1. получила название линией спроса (demand curve). Причем в микроэкономическом анализе она колеблется от бесконечного до нулевого наклонов, а в обычном анализе имеет отрицательный наклон (см. рис. 5.5.)

Линия спроса имеет два свойства.

Первое. При движении линии спроса от точки А к точке В вправо увеличивается объем спроса отQ до Q2 одновременно уменьшается цена P до P2; наоборот, при е движении влево вверх объем спроса уменьшается от Q2 до Q с одновременным повышением цены. В данном случае имеем изменение объема или величины спроса (рис. 5.2.).

Рис. 5.2. График изменения объема спроса

Рис. 5.3. График изменения "самого спроса" при постоянной цене P

Индивидуальный и групповой спрос. До сих пор мы говорили об общественном спросе, который формируется из индивидуальных и групповых спросов. Индивидуальный спрос колеблется в большом диапазоне, другими словами, он связан с множеством факторов, таких как уровень дохода, вкус, пол и возраст, уровень образования, национальные традиции.

Совокупный спрос на данный товар может быть представлен пунктирной линией. Из индивидуальных кривых спроса потребителей складывается совокупный, общий спрос по каждому из множества благ. Общий спрос показывает производству, какое их количество требуется на рынке.

Генезис закона спроса. Генезис – происхождение закона спроса – экономисты объясняют тремя эффектами, возникающими при снижении цены на товар.

1."Эффект роста выгоды". Любая покупка товаров представляет собой равенство между расходом (Р) на приобретение и полезностью (П) от этого приобретения (Р = П). Следовательно, при снижении цены уменьшаются расходы покупателя при прежней полезности товара.

Например, покупаем мандарины по цене 5 р. за штуку

- 5 р. расходуем из соб- + 5 р. приобретаем полезности

ственного кармана

(со = знаком минус) (со знаком плюс)знаком минус)

Если цена мандарина снизилась до 3 р. за штуку, тогда имеем

- 3 р. расходуем из + 5 р. приобретаем

собственного кармана полезности

в последнем акте потребители выгадывают полезности на + 2 р., чем раньше.

2. "Эффект дохода". На рынке при снижении цены на один конкретный товар у потребителя появляется возможность приобрести его в большем объеме на ту же сумму денег. В то же время рыночные цены на другие товары остаются неизменными, следовательно, эти товары становятся дороже, чем подешевевшие.

Это равносильно увеличению денежного дохода потребителя. Понижение цены данного товара сделало нашего потребителя реально богаче, чем до снижения цены. Это позволяет безусловно расширить, увеличить объем спроса именно на подешевевший товар, в чем и заключается смысл "эффекта дохода".

3. "Эффект замещения". Как указано в пункте 2, удешевление одного какого-то товара можно рассматривать как некоторое увеличение дохода потребителей. Если до снижения цены товара А некий потребитель покупал его в количестве Х, то после снижения цены того же товара А, он покупает его в том же количестве Х, но тогда в его распоряжении появляется некоторая излишняя сумма денежных средств, которые можно расходовать на покупку более ценных и полезных товаров или дополнительных единиц подешевевшего товара. Таким образом, при замещении других товаров подешевевшими увеличивается объем спроса всех потребителей. В этом заключается идея "эффекта замещения".

Проанализировав представленные эффекты, можно заключить, что снижение цены на отдельный товар, как рост цены, вызывает многочисленные экономические последствия.

Закон спроса – величайший закон рынка, так как он воздействует на формирование поведения покупателей и продавцов. Это, в свою очередь, позволяет предсказывать и прогнозировать логику их поведения на рынке.

Однако при снижении (равно как и при повышении) цен на некоторые товары динамику спроса уже невозможно объяснить законом спроса.

Рис. 5.4. Замедление объема спроса при одновременном снижении цены

Во-первых, при снижении цены на общедоступные товары как хлеб, молоко, картофель (в богатых странах мопеды и велосипеды) сначала объем спроса пропорционально повышается согласно закону спроса, но достигнув определенного объема спросаQ (рис. 5.7), его увеличение замедляется (от Q до Q2). Снижение цены от Р2 до Р не дает ощутимого увеличения объема продажи этих товаров. Дальнейшее снижение цены Р может вообще не дать увеличения Q.

Рис. 5.5. Наклон линии спроса товаров Гиффена

Во-вторых, существует так называемые низшие товары Гиффена, чьи потребительские качества невысоки (маргарин, низкосортные сигареты, ливерные колбасы и др.). Их называют товарами Гиффена по имени английского экономиста Р. Гиффена (1837 - 1910), который описал случай, когда при всеобщем снижении цены на низшие товары спрос уменьшается, а при повышении – увеличивается. Это, по-видимому, объясняется тем, что при всеобщем снижении цен срабатывает эффект замещения, а при всеобщем повышении цен бедные семьи вынуждены больше потреблять низшие товары, отказываясь от нормальных продуктов, поэтому спрос на них увеличивается. (рис. 5.8)