Понятие торгового маркетинга. Особенности оптовой торговли.

Торговый маркетинг — это комплекс мероприятий, направленных на увеличение спроса, одним из элементов которого является продвижение товара или услуги в рамках грамотно продуманной рекламной кампании. В этом сегодня не сомневается ни один производитель. Вместе с рыночными отношениями в нашу жизнь давно пришла реклама, которая стала двигателем торговли. Однако даже самые масштабные акции могут привести к нулевому результату, если производитель ведет работу по продвижению своего товара или услуги без учета законов трейд маркетинга, если он не продумал систему эффективных мер для стимуляции интереса к товару со стороны дистрибьюторов — промежуточных покупателей (оптовых и розничных торговых точек). Эффективное продвижение товара в соответствии с правилами торгового маркетинга — важная часть работы по увеличению продаж.

Маркетинговые средства, применяемые в оптовой торговле, в принципе не отличаются от средств и приемов, используемых в розничной торговле. Однако в оптовой торговле маркетинг имеет свою специфику. Как правило, оптовые базы продают товары достаточно крупными партиями не для конечного потребления, а для последующей продажи. Они обслуживают большие территории (крупный город или несколько административных районов). Оптовые базы имеют несколько функций, которые отличаются от функций розничной торговли. В частности, они выполняют функцию посредника между производителями и розничными торговцами, превращают производственный ассортимент в торговый, фасуют товары, хранят их и, по сути, продолжают функцию производства.

Для оптовых баз приоритетными функциями маркетинга являются: изучение рынков (регионального, республиканского, товарных), прогнозирование рынков, стратегическое планирование маркетинга, формирование спроса и стимулирование сбыта. Подразделения маркетинга оптовых баз пользуются информацией о рынке несколько отличной от информации, получаемой розничной торговлей. Если в рознице эта информация получается в основном от непосредственных потребителей и покупателей, то в опте эта информация, как правило, вторичная (сборники статистической отчетности, материалы бюджетной статистики, ведомственные материалы, материалы промышленности и т.д.).

2. Содержание

   • 7 Семестр
   • Понятие торгового маркетинга. Особенности оптовой торговли.
   • Розничная торговля и рынок конечных потребителей
   • Связь комплекса торгового маркетинга с характеристиками торговой услуги
   • Товарный ассортимент в розничной торговле.
   • Ценовая политика и каналы распределения в торговом маркетинге.
   • Продвижение и месторасположение в торговом маркетинге
   • Персонал и оформление в торговом маркетинге
   • Оценка конкурентоспособности торгового предприятия
   • 10. Структура акта купли-продажи и краткая характеристика элементов структуры.
   • 11. Категории покупателей
   • 12. Основы теории покупок.
   • 13. Предмет маркетинга в образовании. Содержание и функции маркетинга образовательных услуг.
   • 14. Субъекты маркетинга образовательных услуг.
   • 15. Характеристика среды маркетинга на рынке образовательных услуг.
   • 16. Сегментация рынка образовательных услуг.
   • 17 Ценообразование на рынке образовательных услуг.
   • 18 Принцип непрерывных инноваций в формировании товарной политики образовательного учреждения.
   • 19 Принципы диверсификации и синергии в формировании товарной политики образовательного учреждения.
   • 20 Принципы непрерывности образования, продвижения, управления качеством в формировании товарной политики образовательного учреждения.
   • 21 Особенности маркетинговых исследований рынка образовательных услуг.
   • 22 Схема агробизнеса рф.
   • 23 Особенности сельскохозяйственного производства.
   • 24 Особенности рынков агробизнесе.
   • 25.Маркетинговая сфера агробизнеса, ее рынки
   • 26.Спрос на рынках сельскохозяйственной продукции
   • 27.Товарное предложение на рынке сельскохозяйственных и продовольственных товаров
   • 28.Особенности ценообразования в сельском хозяйстве
   • 30. Особенности маркетинга услуг в агропромышленном сервисе
   • 2.Неотделимость, неразрывность производства и потребления услуги.
   • 3.Изменчивость, непостоянство качества.
   • 4 Несохраняемость или неспособность услуг к хранению.
   • 37. Контроль качества обслуживания
   • 38. Контроль производительности обслуживания
   • 39. Критерии качества услуги
   • 40. Направления и цели маркетинговых исследований в сфере услуг
   • 8 Семестр
   • 1. Понятие турпродукта. Его отличительные особенности.
   • 2. Определение маркетинга в туризме и его главные функции
   • 3. Структура системы индустрии туризма и уровни маркетинга в туризме
   • 4. Туристское предприятие- основное звено реализации концепции маркетинга
   • 34.Понятие товара и модель товара в банке.
   • 35.Товарная и сбытовая политика банка.
   • 36.Система маркетингового контроля в банке