Вопрос 14. Реакция потребителя на изменение его дохода и цены приобретения благ.

1. «Нормальные» товары.

2. Товары «низшего» качества.

3. Кривые Энгеля.

4. Изменение цены. Эффект замены и дохода.

1. Цены на рынке колеблются, доходы потребителей также не явля­ются постоянной величиной, поэтому под их воздействием равновесие потре­бителя изменяется. Если доход потребителя растет, то его бюджетное ограни­чение раздвигается и, наоборот, при сокращении дохода - сужается. Изменив­шиеся финансовые возможности заставляют потребителя переместиться на новую кривую безразличия, на которой он отыскивает точку нового оптиума.

58

59

0 ]B₂ В Bi "

Рис. 14.1. Изменение дохода и оптимальный выбор потребителя.

Товары, для которых соблюдается прямая зависимость между дохо­дом и потреблением называются «нормальными» товарами. На рынке их большинство.

Товары для которых свойственна обратная зависимость между дохо­дом и потреблением называются «низшими» товарами. По мере увеличения дохода потребитель от них отказывается, заменяя на более ценные, а по мере снижения дохода потребление некоторых из них не только сохраняется, но даже увеличивается, как например, товары Гиффена.

Следует иметь ввиду, что речь идет об индивидуальных предпочте­ниях и склонностях людей, поэтому для одних потребителей товар может быть «нормальным», а для других - «низшим».

2. Зависимость между доходом и потреблением впервые исследовал немецкий статистик ХЗнгель, поэтому их графическое изображение названо по его имени - кривые Энгеля.

59

60

а)

Дохол

Доход ^;

Потребление товаров

0

Потребление товаоов

Доход

0

Потребление товаров

Рис. 14.2. Кривые Энгеля.

График а) показывает, что спрос на товары потребительского спроса ("нормальные" товары) отстает от роста дохода.

б) показывает, что спрос на предметы роскоши ("нормаль­ ные" товары) опережает рост дохода.

в) свидетельствует о снижении спроса на "низшие" товары по мере роста дохода.

В экономике действует закон Энгеля: при увеличении доходов по­требители повышают расходы на предметы роскоши в большей степени, а расходы на товары первой необходимости - в меньшей, чем увеличива­ются их доходы.

Фирмы на рынке ведут маркетинговую политику с целью увеличе­ния сбыта, поэтому им важно знать, как потребитель распорядится своим до­ходом. Это можно определить, если кривые Энгеля свести в единый график и увязать с различными товарными группами. Для этого на графике следует вве­сти вспомогательную линию ОК под углом 45* к началу координат, на кото­рой доходы равны расходам, тогда все кривые Энгеля разместятся под ней:

60

61

Доходы

Рис. 14.3. Распределение потребительского дохода

3. Изменение цен, подобно доходу, оказывает влияние на равновесие потребителя. При изменении цены одного товара и неизменной цене другого в наборе, бюджетное ограничение сдвигается: а) вправо - при увеличении цены,

б) влево при снижении цены.

В обоих случаях изменяется наклон бюджетной линии и происходит переход равновесия потребителя из одной точки в другую. Этот переход мо­жет быть разложен на два эффекта: эффект замены и эффект дохода. Их впервые исследовал в начале XX века русский экономист и математик Е.Слуцкий.

Эффект Эф-

Нпеыгт

Рис. 14.4. Эффект дохода и эффект замещения.

61

62

Эффект замещения заключается в том, что в рамках неизменного дхода относительно подорожавший товар потребитель замещает относитель­но подешевевшим. На графике 14.4. этот эффект проявляется в переходе из точки Е в точку С.

Эффект дохода заключается в том, что изменение дохода при неиз­менности относительных цен позволяет потребителю соответственно изменить потребление. На графике 14.4. этот эффект проявляется в переходе потребле­ния из точки С в точку Е.

Эффект замещения всегда однонаправлен, а эффект дохода зависит от типа товара и направления в изменении дохода: если доход растет - потреб­ление «нормальных» товаров увеличивается, а «низших» - снижается; если доход снижается - то проявляется обратная зависимость.