4. Ценообразование. Структура и виды цен в рыночной экономике

Тот факт, что цены производства равняются стоимости товаров, то есть расходам труда, свидетельствует о том, что цены определяются не полезностью товаров, а расходами производства, то есть стоимостью. Цена – есть денежная форма стоимости.

Оптовая цена предприятия равняется цене производства и имеет такую структуру: себестоимость продукции плюс средняя прибыль. Предприятие продает продукцию оптом посредникам, оптовым торговым организациям (торговым базам). Посредники–оптовики, покупают у предприятий-производителей продукцию по оптовой цене предприятия и продают ее оптом розничным торговым предприятиям (магазинам) по коммерческой цене. Коммерческая цена равняется оптовой цене предприятия плюс сбытовая наценка. Сбытовая наценка равняется расходам сбытовой организации на организацию сбыта (накладные, транспортные расходы, расходы на рекламу, хранение товара и тому подобное) плюс средняя прибыль сбытовой организации.

Розничные торговые предприятия и организации продают товары по розничной цене, которая имеет такую структуру: коммерческая цена плюс торговая наценка. Торговая наценка включает в себя расходы розничной торговой организации (транспортные расходы, расходы на рекламу, амортизация торговых помещений и оборудования, зарплата продавцам, расходы, связанные с учетом и хранением товаров и тому подобное) плюс средняя прибыль розничной торговой организации.

По такой схеме рассчитывают цены предприниматели. Это, так сказать, плановые цены. Фактическая цена зависит от многих конкретных условий, в первую очередь, от соотношения спроса и предложения.

Если товар производится на заказ, то здесь устанавливается договорная цена. Если государство или потребительская кооперация закупает продукцию у предприятий или населения, то здесь устанавливаются закупочные цены. Они рассчитываются по такой же схеме (средние расходы производства (себестоимость) плюс расходы закупочной организации, плюс средняя прибыль заготовительной организации). На некоторые товары первой необходимости (например, хлеб) государство устанавливает ограничение верхнего уровня. Такие цены называются лимитными. Когда продаются товары одного вида, но разного качества (разного сорта), то на товар определенного сорта устанавливается базовая цена, а товары высшего или более низкого сорта будут иметь и более высокую или более низкую цену соответственно. Существует огромное количество видов цен. Каждый вид цены отражает определенные условия покупки-продажи. Например, цены при определенных условиях снабжения называются фактурными ценами, которые, в свою очередь, делятся на цены франко-станция отправления (не включают транспортные расходы) и цены франко-станция назначения (включают транспортные расходы). Кроме того различают биржевые, контрактные, прейскурантные, справочные, сезонные, монопольные, мировые и другие цены. Цены на товары экспорта и импорта устанавливаются с учетом таможенных тарифов.