4. Анализ состояния оао «Брянскхолод»
В результате проведенной коллективизации наша развивающаяся промышленность и рынок стали получать от сельского хозяйства значительно больше сырья и продукции. Поступающую от сельского хозяйства продукцию необходимо было не только количественно , но и качественно сохранить. Для этой цели было предусмотрено строительство специальных хранилищ (холодильников) в ряде городов страны , в том числе и в Бежице.
Строительство бежицкого холодильника относится к началу 1930 года. Как государственное предприятие он начал функционировать с 1932 года. он осуществлял только функции хранения и никаких коммерческих дел не имел.
В 1934 году было организовано производство наливного льда для продажи нуждающимся организациям. В 1936 году к зданию холодильника было пристроено здание для производства мороженого.
С началом приватизации предприятие было преобразовано в ОАО “Брянскхолод”, во главе которого стоит генеральный директор и совет директоров ("Организационная структура управления ОАО "Брянскхолод" "см. в приложении ).
Адрес предприятия :
Россия, 241013, г. Брянск, ул. Литейная, 15
Адрес в Internet:
E-mail: holod@online.bryansk.ru
В настоящее время ОАО “Брянскхолод” осуществляет следующую деятельность:
предлагает широкий ассортимент мороженого собственного производства;
закупает и реализует оптовые партии продовольственных продуктов;
предоставляет услуги по хранению продуктов в морозильной камере;
производит сухой лед, углекислоту;
продает низкотемпературные лари.
Всегда в наличии:
рыба;
мясо птицы;
масло, маргарин;
мука, крупа;
пельмени, вареники;
детское питание.
Таблица 11
Выработка и реализация мороженого, тонн
Месяц | Выработка мороженого | Реализация мороженого | ||
1999г. | 1998г. | 1999г. | 1998г. | |
Январь | - | - | 158 | 91 |
Февраль | 157 | 80 | 99 | 76 |
Март | 340 | 199 | 291 | 105 |
I квартал | 497 | 279 | 547 | 272 |
Апрель | 458 | 259 | 356 | 225 |
Май | 275 | 249 | 293 | 296 |
Июнь | 456 | 439 | 536 | 522 |
II квартал | 1190 | 947 | 1185 | 1043 |
I полугодие | 1687 | 1226 | 1732 | 1315 |
Июль | 546 | 469 | 609 | 502 |
Август | 532 | 382 | 485 | 328 |
Сентябрь | 328 | 155 | 254 | 218 |
III квартал | 1406 | 1006 | 1348 | 1048 |
9 месяцев | 3093 | 2232 | 3080 | 2303 |
Октябрь | 170 | 205 | 179 | 206 |
Ноябрь | 175 | 302 | 115 | 146 |
Декабрь | 201 | 73 | 132 | 114 |
IV квартал | 546 | 550 | 426 | 406 |
Год | 3639 | 2812 | 3506 | 2829 |
- Оглавление
- Введение
- 1. Анализ отрасли производства мороженого
- 2. Краткое описание исследуемого продукта
- 3. Комплексное исследование рынка мороженого
- 3.1. Анализ спроса и предложения мороженого
- 3.2. Анализ маркетинговой среды
- 3.3. Сегментирование и выбор целевого сегмента
- 3.4. Профиль конкурента
- 3.5. Позиционирование товара
- 4. Анализ состояния оао «Брянскхолод»
- 4.1. Анализ потенциала предприятия
- Слабые стороны предприятия:
- 4.2. Swot-анализ
- Конкуренция со стороны товаров-заменителей:
- Технология :
- Изменение отношения потребителей к продуктам питания:
- Политический фактор:
- Swot- матрица
- 5.Продукт и товарная политика как инструменты маркетинга
- 5.1. Анализ продукта на базе суждений маркетинга Общая схема изучения мнений потребителя о продукте мороженое
- Уважаемый покупатель!
- Обработка анкет
- Оценка спроса
- Предпочтения покупателей
- Значимость факторов, оказывающих влияние при покупке мороженого
- Рейтинг популярности сортов мороженого
- Рейтинг популярности разновидностей глазури
- Информированность о продукте
- Восприятие продукции оао «Брянскхолод»
- Информация о потребителях
- 5.2. Исследование жизненного цикла товара
- Изменение рынка:
- Изменение товара:
- Обновление маркетингового комплекса:
- 6.Ценовая политика предприятия
- Рыночная методика ценообразования
- Детерминанты ценовой политики
- Определение целей ценообразования
- Определение спроса на мороженое
- Оценка издержек производства
- Анализ цен и товаров конкурентов
- Ценовая линия
- Выбор метода ценообразования
- График безубыточности для оао “Брянскхолод”
- 6.6.Установление окончательной цены
- 7. Оценка каналов распределения и товародвижения
- Товародвижение
- 8. Анализ элементов комплекса продвижения
- Решения о средствах распространения рекламы
- Определение конкурентных преимуществ мороженого оао «Брянскхолод»
- Конкурентные преимущества нашего товара:
- Стимулирование сбыта
- Личная продажа. Прямой маркетинг
- Стратегии Promotion
- Планирование маркетинга
- Матрица бкг
- Матрица Мак-Кинзи
- Заключение
- Литература