Учеб по Экономике отрасли Авдашева, Розанова

Максимизируют ли фирмы прибыль, определяя расходы на рекламу?

Одно из наиболее интересных исследований оптимального объема расходов на рекламу (оптимальной доли расходов на рекламу в объеме общей выручки) было проведено австралийским экономистом Метвэлли.

Воспользовавшись данными о затратах на рекламу и продажах трех основных производителей стирального порошка в Австралии, он оценил показатели ценовой эластичности остаточного спроса для трех производителей, а также краткосрочной и долгосрочной эластичности спроса на товар этих фирм по рекламе. Сопоставив оптимальную и фактическую долю расходов на рекламу в реализации фирмы, он пришел к выводу, что полученные данные близки:

Фирма А

Фирма В

Фирма С

Ценовая эластичность остаточного спроса

-2,533

-2,493

-2,886

Эластичность остаточного спроса по рекламе в краткосрочном периоде

0,041

0,036

0,038

Эластичность остаточного спроса по рекламе в долгосрочном периоде

0,137

0,133

0,158

Оптимальная доля расходов на рекламу в общей выручке

0,054

0,053

0,055

Фактическая доля расходов на рекламу в общей выручке

0,059

0,043

Содержание