Otvety_GOSy_1

Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга

Маркетинг как вид человеческой деятельности представляет собой процесс, с помощью которого управляют производством, предложением, обменом товаров таким образом, чтобы эти товары были необходимы и каждому члену общества, и отдельным его группам. В маркетинге основными объектами внимания, изучения и, если возможно, управления являются нужды и потребности людей, запросы, товары, обмен, сделка и рынок, спрос.

Главная цель маркетинга — ориентация на потребителя. Компании (предприятия) достигают успеха в хозяйственной и коммерческой деятельности только тогда, когда их целью становится удовлетворение нужд потребителя. Вместе с тем задача маркетинга — не только увеличить спрос, но и пытаться воздействовать на него так, чтобы он соответствовал предложению.

Маркетинг – один из основополагающих видов деятельности участников рынка. Делового успеха не добиться, если не знать до тонкостей состояние и перспективы рынка, его важнейших сегментов, нужды и запросы потребителей в рамках целевого рынка, поэтому принципы маркетинга следующие:

Необходимо создать товар с нужными потребительскими свойствами;
посредством оптимальной цены донести до потребителя идею ценности товара;
найти умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленных публике,
рекламировать товар таким образом, чтобы потребители о нем знали максимум и захотели его приобрести.

Пакет функций маркетинга включает четыре основные функции: аналитическая функция, производственная функция, сбытовая функция, функция управления и контроля.

Содержание