39. Олігополія

Четверта модель ринку – олігополія. Олігополістичний ринок характеризується домінуванням у кожній галузі певних фірм, кожна з яких має свій сегмент ринку. Головною рисою такого ринку є те, що лише кілька фірм виробляють усю або майже всю продукцію. Серед основних властивостей олігополістичного ринку – економія витрат, зумовлена ефектом масштабу виробництва; наявність бар’єрів для входження у галузь; злиття фірм. Практика довела: там, де спостерігається значний ефект масштабу, ефективне виробництво можливе лише за невеликої кількості фірм, а для цього потрібно, щоб кожна фірма займала значний сегмент ринку. За таких умов вихід на ринок ускладнюється, оскільки прийти на нього можуть лише великі виробники. Отже, ефект масштабу є основним бар’єром, який постає перед новими фірмами.

Однією з причин олігополії є злиття фірм, оскільки це призводить до посилення концентрації виробництва, а отже – розширює ефект масштабу виробництва.

Характерною рисою олігополістичного ринку є загальна взаємозалежність. Вона полягає в тому, що поведінка будь-якої фірми на такому ринку безпосередньо впливає на інші компанії, аналогічно й сама фірма відчуває на собі вплив із боку конкурентів. Тому при формуванні цінової політики ринку кожна фірма повинна враховувати можливу реакцію конкурентів.

Зазначені риси олігополістичного ринку визначають специфіку ціноутворення на ньому. Ціни на цьому ринку, як правило, негнучкі, змінюються на багато рідше, ніж на інших ринках. Причому – одночасно у всіх фірмах галузі. Така специфіка спонукає до узгодження дій у процесі ціноутворення. Воно досягається шляхом таємної змови, методом ціноутворення за принципом “витрати + прибуток”, методом так званого лідерства в цінах (коли їх рівень визначає найбільша фірма, а інші часом неохоче, погоджуються з цим). При ціноутворенні за принципом “витрати + прибуток” фірми, щоб визначити ціни аналізують, свої витрати на одиницю продукції при певному плановому рівні виробництва і додають націнку в розмірі певного відсотка.

Розподіл сфер впливу на олігополістичному ринку здійснюється методами нецінової конкуренції – за допомогою реклами, патентування тощо.

В Україні олігополістична модель ринку досить поширена. Крім іноземних фірм (здебільшого – транснаціональних корпорацій), що працюють у сфері торгівлі електронно-обчислювальною, музичною, телевізійною, копіювальною, побутовою, фототехнікою, програмним забезпеченням тощо), її представляють і національні виробники.