Анализ рынка.

Цель анализа рынка – прогноз сбыта, т.е. определение объема продукции (товаров, работ, услуг), который организация сможет продать определенной группе покупателей в течение определенного периода времени. Предметом анализа служат рынки или рыночные сегменты, которые сначала необходимо выделить, а затем исследовать, определив структуру и возможные тенденции развития.

Анализ осуществляется по следующим показателям:

• Емкость рынка – объем продаваемого на данном рынке данного товара в течение определенного отрезка времени;

• Уровень насыщения и потенциал рынка, темпы роста рынка;

• Товарная и фирменная структура сегментов рынка;

• Конъюнктура рынка, ее прогноз, уровень стабильности потребности;

• Доля товара организации на рынке и возможная доля при самом благоприятном и самом неблагоприятном стечении обстоятельств;

• Географическое положение;

• Государственное регулирование: инвестиционная политика, стабильность правового режима, импортно-экспортное регулирование.