Untitled

3. Производство и ценообразование в условиях монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция — это модель рынка, которая характеризуется следующими чертами:

– наличие относительно большого числа независимо действующих фирм, имеющих небольшую долю в отраслевом выпуске продукции; в типичном случае размер рыночной доли фирмы составляет от 1 до 10%;

– фирмы производят товар, обладающий исключительными качествами или характеристиками, которые служат основанием для предпочтения их товара товару конкурирующих фирм; это является основой неценовой конкуренции;

– фирмы не считаются с реакцией соперников при выборе цен на свои товары и объемов годовых продаж;

– сравнительная легкость вступления в отрасль способствует появлению конкуренции со стороны новых фирм.

Из характеристики модели монополистической конкуренции вытекают следующие положения.

Первое. Кривая спроса монополистического конкурента, как и чистой монополии, наклонена вниз. Она менее эластична, чем у конкурентной фирмы, но более эластична, чем у чистого монополиста. Степень эластичности зависит от числа конкурентов и дифференциации продукции: чем больше число конкурентов и меньше дифференциация продукции, тем монопольная конкуренция ближе к чистой.

Второе. Монополистический конкурент может поднять цену на свой товар без падения продаж до 0. Вследствие дифференциации продукции всегда будет достаточное число потребителей, готовых заплатить более высокую цену.

В краткосрочном периоде монополистический конкурент может получить прибыль, а может столкнуться с убытками. Стремясь максимизировать прибыль (минимизировать убытки), монополистический конкурент производит такой объем продукции, при котором MR = МС. Эти ситуации представлены на во многом схожи с поведением чистого монополиста.

В долгосрочном периоде чистая прибыль привлечет новые фирмы. Увеличение числа соперничающих фирм увеличивает предложение товара, число имеющихся заменителей. Спрос на продукт любой отдельной фирмы падает и становится более эластичным по цене; цена и предельный доход падают. Новые фирмы продолжают входить на рынок до тех пор, пока чистая прибыль не исчезает.

Убытки вызовут массовый выход фирм из отрасли и перемещение их ресурсов в более выгодные предприятия. Сокращение предложения товара увеличит спрос на продукт отдельной фирмы; цена и предельный доход возрастают. Выход фирм из отрасли продолжается до тех пор, пока убытки не исчезнут, и фирмы будут получать нулевые прибыли.

Таким образом, в долгосрочном периоде монополистический конкурент получает нулевую прибыль и находится в состоянии равновесия. У него нет стимула для выхода из отрасли.

С точки зрения использования ресурсов, модель монополистической конкуренции не является эффективной. Оптимальный объем производства не достигает величин, где средние издержки фирмы минимальны; более высокой является и цена. Для монополистического конкурента, как и для чистого монополиста, (МС = MR) < min AC < Р.

Если же оценить эффективность этой модели с точки зрения удовлетворения запросов потребителей, то многообразие товаров более предпочтительно, чем однообразная продукция по более низким ценам и в большем объеме.

4. ПРОИЗВОДСТВО И ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В УСЛОВИЯХ ОЛИГОПОЛИИ

Олигополия (от греч. oligos — немногий и poleo — продаю, торгую) — это модель рынка, которая характеризуется следующими чертами:

– наличие наибольшего числа фирм, господствующих на рынке однородного или дифференцированного продукта;

– каждая фирма при установлении объемов продаж, цены, учитывает реакцию своих конкурентов;

– появление новых фирм затруднено или невозможно.

В зависимости от типа продукции различают чистую и дифференцированную олигополию.

Чистые олигополисты производят однородный стандартизованный продукт: алюминий, цемент, сталелитейную, химическую продукцию.

Олигополия, производящая разнообразную продукцию одного функционального назначения, называется дифференцированной. Она обычно специализируется на выпуске товаров потребительского назначения — автомобили, покрышки, камеры, электробытовая техника и т.д.

Точно не определено, сколькими фирмами представлена олигополистическая отрасль. Обычно на олигополистических рынках господствует от двух до десяти фирм, на которые приходится половина и более продаж. Поэтому единой модели олигополии не существует. Различают несколько ее типов:

– «расплывчатая» олигополия, где господствуют 6–10 фирм, на которые приходится половина и более продаж продукта;

– олигополия «доминированная», представленная несколькими фирмами разных размеров,

одна из которых контролирует половину и более общих продаж продукта; – «жесткая», или «концентрированная» олигополия, представленная двумя-пятью крупными

фирмами, контролирующими до 100% общих продаж продукта. Олигополия охватывает случаи, когда фирмы действуют в сговоре (тайная олигополия) и когда — независимо друг от друга.

Конкуренцию рынка и степень власти над ценой в условиях олигополии можно измерить с помощью индекса Герфиндаля (Н). Его построение предполагает знание числа фирм, действующих в отрасли (от 1 до n), и доли каждой в общем объеме продаж в процентах (S):

H = S²₁ + S²₂ + S²₃ + … + S²_n = ΣS²_i.

i=1

Существование различных типов олигополии не позволяет выработать единую модель олигополистического ценообразования.

Но очевидно, что олигополистическая модель рынка обусловливает необходимость согласованного поведения фирм, при котором каждая получит больше, чем при независимых действиях. В условиях олигополии у фирм возникает дополнительная цель — максимизация совокупной прибыли. Отсюда понятно их стремление договориться об уровне цен и разделе рынка.

Если фирмы с целью максимизации общей прибыли вступают в прямой тайный сговор (картель, формальное, или джентльменское, соглашение), то общая цена и объем производства, максимизирующие прибыль, определяются так же, как и при чистой монополии.

Если фирмы заинтересованы в максимизации не текущих, а перспективных прибылей, они устанавливают цену, ограничивающую вход на рынок новых фирм. Эта цена ниже минимально возможных средних издержек любого нового потенциального производителя и, следовательно, фирмы-олигополисты получат только нулевую прибыль.

На практике тайные соглашения трудно создать и сохранить, так как существуют различного рода барьеры: правовые, различия в спросе и издержках, число фирм в отрасли и др. Поэтому в отраслях с «концентрированной» олигополией фирмы прибегают к политике «лидерства в ценах» как менее явному средству регулирования цен. В соответствии с ней наиболее крупная или наиболее эффективная фирма в отрасли — лидер — устанавливает цену так, чтобы максимизировать свою прибыль, а другие фирмы следуют за ней. Эта модель называется частичной монополией, так как лидер устанавливает монопольную цену, основанную на его предельном доходе и предельных издержках. Другие фирмы принимают эту цену как данную и работают при уровне выпуска, который максимизирует их прибыли при этой цене. При этом ценовой лидер придерживается следующей тактики:

– корректировка цен делается редко, когда значительно изменяются спрос, издержки, так как всегда есть риск, что конкуренты не последуют за лидером;

– о предстоящем повышении цен сообщает заранее. Ни одна из известных моделей олигополии не позволяет ответить на все вопросы, связанные с ее поведением. Каждая из них характеризует отдельные аспекты деятельности фирмы-олигополиста.

Западная экономическая мысль рассматривает олигополию как прогрессивную структуру, несмотря на то, что она похожа на чистую монополию и действует аналогично — ограничение выпуска продукции, более высокая, по сравнению с конкурентным рынком, цена, слабые стимулы к НТП.

Олигополии присущи не только все положительные свойства монополии. По мнению И.Шумпетера, Дж.М.Кларка и др., она создает условия для эффективной конкуренции, которая, в свою очередь, обеспечивает наилучшую основу для развития производства. В каждый момент можно приблизительно учесть объем спроса и предложения, спрогнозировать движение цен, предсказать возможные действия конкурентов и отреагировать на них. Все это существенно изменило формы конкуренции. Ценовая конкуренция в форме войны цен стала неэффективна, она проводится посредством маневрирования ценами; усилились роль и значение неценовой конкуренции, которая основана на привлечении потребителя не с помощью снижения цены, а за счет других факторов: улучшения качества товаров, рекламы, послепродажного технического обслуживания и т.д.

Для измерения степени монопольной власти используется индекс Лернера: L = (Р – МС)/Р. Его величина колеблется от 0 до 1. При совершенной конкуренции, где Р = МС, он равен 0. Чем больше разрыв между Р и МС, тем больше степень монопольной власти.

Содержание