Вопросы и задания к итоговому экзамену по специализации

Вопросы:

1. История формирования PR

2. Роль PR в современном бизнесе

3. PR и особенности современого российского общества

4. Манипулятивная, симметричная и партнерская модели PR. Условия их реализации

5. Соотношение PR, пропаганды и рекламы

6. Бизнес- PR и политический PR: отличия и взаимодействие

7. «Черный пиар»: сущность, причины, следствия

8. Социальная среда фирмы и целевые группы PR

9. Возможности и ограничения PR в современном бизнесе

10. Имидж фирмы: содержание, факторы формирования

11. Особенности PR некоммерческой и социально-культурной сфер

12. Организация и управление PR фирмы

13. Материально-техническое обеспечение PR

14. Информационное обеспечение PR: материалы и базы данных

15. Особенности журналистской профессиональной среды и требования к работе со СМИ

16. Формы PR-работы со СМИ

17. Система жанров журналистики в PR

18. Особенности работы с прессой и электронными СМИ

19. Подготовка и проведение пресс-конференции

20. Факты, события и управление новостями в PR фирмы

21. Интернет и мультимедийные материалы в PR

22. Фото-, видео- и кино-материалы в PR: значение, формы, требования

23. Печатная продукция в PR

24. PR в кризисной и чрезвычайной ситуациях, в ситуации скандала

25. Конференции, семинары и т.п. как формы PR

26. PR с инвесторами, кредиторами и донорами

27. PR с органами законодательной и исполнительной власти: значение, содержание, формы

28. Спонсорство, патронаж и благотворительность как формы PR

29. Бизнес- PR, политический PR и сфера культуры: направления и формы сотрудничества

30. PR и культура делового общения

31. Специальные события и мероприятия в PR

32. Организация представительного приема

33. Выставки и ярмарки как формы PR

34. PR с населением. Развитие коммунальных отношений: роль, значение, формы работы

35. Внутрифирменный PR: роль, значение, основные направления и формы

36. Фирменный стиль и корпоративная культура в PR: содержание и значение

37. Текущий прием: требования к организации

38. Проблема эффективности PR: значение, подходы, модели и критерии

39. Требования к PR-профессионализму и компетентности

40. Индустрия PR за рубежом: история формирования и нынешнее состояние

41. Рынок PR-услуг в современной России: общая характеристика, ведущие фирмы

42. Самоорганизация профессиональной среды PR

Виды заданий:

- Предложить программу презентации (фирмы, товара, услуги, нового направления, проекта, программы, помещений)

- Предложить программу и смету пресс-конференции

- Программа действий в чрезвычайной (чрезвычайной, кризисной, скандальной) ситуации

- Подготовить пресс-релиз о специальном мероприятии

- Предложить пресс-лист для деятельности фирмы на Санкт-Петербургском рынке

- Предложить программу действий по развитию коммунальных отношений фирмы

- Предложить программу подготовки и проведения ежегодного собрания акционеров

- Вариант калькуляции затрат на обеспечение внешнего облика офисного работника

Содержание конкретных заданий:

5. Предложить программу презентации фитнес-клуба, расположенного в спальном районе мегаполиса;

6. Предложить программу презентации молодежного ночного клуба, расположенного в центре города;

7. Предложить программу презентации нового зала казино, расположенного в пригороде (Зеленогорск, Пушкин);

8. Предложить программу презентации нового тура в страны Средиземноморья (массовый туризм);

9. Предложить программу презентации нового элитного в Юго-Восточную Азию;

10. Предложить программу презентации программы празднования 300-летия Санкт-Петербурга;

11. Предложить программу презентации издательского проекта (новый отечественный учебник по технологии менеджмента);

12. Предложить программу и смету пресс-конференции, посвященной началу гастроли известного эстрадного артиста или коллектива (по выбору студента);

13. Предложить программу и смету пресс-конференции, посвященной открытию выставки (профиль и масштаб выставки - по согласованию с комиссией);

14. Предложить программу и смету пресс-конференции, посвященной окончанию выставки (профиль и масштаб выставки - по согласованию с комиссией);

15. Предложить программу и смету пресс-конференции, посвященной отрицательным результатам экологической экспертизы деятельности фирмы (профиль деятельности фирмы - по выбору студента);

16. Предложить программу и смету пресс-конференции, посвященной учреждению новой премии или конкурса в сфере искусства (вид и профиль премии или конкурса - по согласованию с комиссией);

17. Предложить программу и смету пресс-конференции, посвященной открытию новой специальности на базе Менеджер-центра СПб ГУКИ (профиль специальности - по выбору студента);

18. Программа действий предприятия после аварии на предприятии, в результате которой пострадало несколько работников и посторонних лиц;

19. Программа действий руководства учебного заведения после пожара, повлекшего серьезный материальный ущерб и получившего широкую огласку;

20. Программа действий руководства банка после негативных результатов аудита, получившего широкую огласку в местных СМИ;

21. Программа действий автосалона после серии аварий с автомобилями марки, эксклюзивно продаваемой данным автосалоном;

22. Подготовить пресс-релиз о благотворительном спектакле Мариинского театра в помощь ветерангам сцены;

23. Подготовить пресс-релиз об открытии выставки мастеров народных промыслов «Мир камня» в Центральном выставочном зале СПб;

24. Подготовить пресс-релиз о конференции руководителей туристских фирм СПб по проблемам страхования в туристском бизнесе;

25. Предложить пресс-лист для деятельности фирмы-турагента на Санкт-Петербургском рынке;

26. Предложить пресс-лист для деятельности фирмы-туроператора на Санкт-Петербургском рынке;

27. Предложить пресс-лист для деятельности нового косметического салона в Санкт-Петербурге;

28. Предложить пресс-лист для деятельности Менеджер-Центра СПб ГУКИ;

29. Предложить пресс-лист для деятельности фирмы-риэлтера на Санкт-Петербургском рынке недвижимости;

30. Предложить пресс-лист для деятельности магазина компьютерной техники на Санкт-Петербургском рынке;

31. Предложить пресс-лист для деятельности кафе в спальном районе на Юго-Западе Санкт-Петербурга;

32. Предложить программу действий по развитию коммунальных отношений художественной галереи на окраине города;

33. Предложить программу действий по развитию коммунальных отношений ночного клуба на окраине города;

34. Предложить программу действий по развитию коммунальных отношений молодежного ночного клуба в центре города;

35. Предложить программу действий по развитию коммунальных отношений магазина бытовой техники на спальном районе;

36. Предложить программу подготовки и проведения ежегодного собрания акционеров мебельной фабрики;

37. Предложить программу подготовки и проведения ежегодного собрания акционеров банка;

38. Предложить программу подготовки и проведения ежегодного собрания акционеров Ленэнерго;

39. Вариант калькуляции затрат на обеспечение внешнего облика офисного работника небольшой турфирмы;

40. Вариант калькуляции затрат на обеспечение внешнего облика работника книжного магазина;

41. Вариант калькуляции затрат на обеспечение внешнего облика работника косметического салона;

42. Вариант калькуляции затрат на обеспечение внешнего облика работника мебельного салона;

43. Вариант калькуляции затрат на обеспечение внешнего облика офисного работника банка;

44. Вариант калькуляции затрат на обеспечение внешнего облика работника Интернет-кафе

РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА