Реакция потребителя на изменение дохода и цены товара. Кривые "доход-потребление", "цена-потребление".

Рассмотрим, как меняется потребление человеком продуктов питания и одежды под влиянием изменения цен на продовольствие. Рисунки ниже по­казывают потребительский выбор, на котором человек останавливается, когда распределяет фиксированный доход между двумя товарами при изменении цен на продукты питания.

Продукты питания,

е д

Рис. Кривая «цена-потребление» и эффект от изменения цены

Первоначально цена продуктов питания составляла 1 руб, цена одежды — 2 руб, а доход равнялся 20 руб. Максимизирующий полезность потребительский выбор находится в точке В. Здесь потребитель приобретает 12 единиц продуктов питания и 4 единицы одежды, что позволяет достичь уровня полезности, опре­деляемого кривой безразличия со значением полезности, равным U₂. Посмотрим теперь на эффект от изменения цены, который показывает взаимосвязь между ценой на продукты питания и тре­буемым их количеством. На оси абсцисс отложено коли­чество потребляемого товара, но по оси ординат теперь отложены цены на продукты питания. Точка E соответствует точке В на рис. выше. В точке E цена продуктов питания составляет 1 руб, и потребитель покупает 12 единиц продуктов питания.

Предположим, что цена продуктов питания возросла до 2 руб. Бюджетная линия вращается по часовой стрелке, становясь в 2 раза круче. Относительно более высокая цена продовольствия увеличила величину угла наклона бюджетной линии. По­требитель теперь достигает максимальной полезности в точке А, которая расположена на кривой безразличия U₁ (так как цена продуктов питания поднялась, поку­пательная способность потребителя и достигаемая полез­ность снизились). Так, в точке А потребитель выбирает 4 единицы продуктов питания и 6 единиц одежды. Модифицированный выбор по­требления соответствует точке D, которая показывает, что при цене 2 руб. потребуется 4 единицы продуктов пи­тания. Наконец, что произойдет, если цена на продоволь­ствие снизится до 0,50 руб.? В этом случае бюджетная линия вращается против часовой стрелки, так что потре­битель может достичь более высокого уровня полезности, соответствующего кривой безразличия U₃ и выберет точку C с 20 единицами продуктов питания и 5 единицами одежды. Точка F на рис. ниже соответствует цене в 0,50 руб. и 20 единицам продуктов питания.

Посмотрим теперь, что случается при изменении до­хода. Последствия от изменения дохода могут быть про­анализированы таким же образом, как и при изменении цены. Рис. ниже показывает потребительский выбор, на котором останавливается потребитель при распределении фиксированного дохода на пишу и одежду, когда цена на продукты питания составляет 1 руб, а на одежду — 2 руб. Пусть первоначально доход потребителя равняет­ся 10,00 руб. Тогда максимизирующий полезность по­требительский выбор находится в точке А, в которой по­требитель покупает 4 единицы продуктов питания и 3 еди­ницы одежды.

Продукты питания, ед

Рис. Кривая «доход-потребление» и эффект от изменения дохода

Данный выбор в 4 единицы продуктов питания показан также на следующем рисунке в точке D на кривой спроса D1. Кривая D1 представляет собой кривую, которую мы выводим, если доход остается на уровне 10 руб., но цена продовольствия меняется. Так как мы оставляем цену на продукты пита­ния постоянной, то видим лишь одну-единственную точ­ку D на данной кривой спроса.

Что произойдет, если доход потребителя возрастет до 20 руб.? Тогда бюджетная линия сместится вправо параллельно первоначальной бюджетной линии, позволяя достичь уровня полезности, соответствующего кривой безразличия U₂. Оптимальный выбор потребителя теперь находится в точке В, где он покупает 10 единиц продуктов питания и 5 единиц одежды.

Этому потреблению продовольствия со­ответствует точка E на кривой спроса D₂ (D₂ — кривая спроса, которую мы выводим, если доход фиксируется на уровне 20 руб., но цена продуктов питания варьи­руется).

Наконец, отметим, что если доход возрастает до 30 руб., выбор потребителя обращается в точку С с набором потребительских товаров, состоящим из 15 еди­ниц продовольствия и 7 единиц одежды, представлен­ным точкой F на рисунке.

Данное упражнение могло бы быть продолжено, чтобы охватить все возможные изменения в доходе. На кривой «доход — потребление» расположены все мак­симизирующие полезность сочетания продуктов питания и одежды, связанные с тем или иным уровнем дохода. Кривая «доход — потребление» движется в направлении снизу слева — наверх вправо, потому что потребление как продовольствия, так и одежды увеличивается вместе с рос­том дохода. До этого мы видели, что изменение в цене товара соответствовало движению вдоль кривой спроса. Здесь все иначе. Так как каждая кривая спроса соответ­ствует своему уровню дохода, любое изменение в доходе должно вести к сдвигу самой кривой спроса. Так, точка А на кривой «доход — потребление» соответст­вует точке D на кривой спроса D₁ , а точка В соответствует E на кривой спроса D₂. Кривая «доход — потребление» с наклоном вверх подразумевает, что увели­чение дохода вызывает смещение кривой спроса вправо, в данном случае. Когда кривая «доход — потребление» имеет положи­тельный угловой коэффициент, требуемое количество возрастает с ростом дохода, а эластичность спроса от до­хода является величиной положительной. Чем больше сдвиги вправо кривой спроса, тем больше эластичность спроса от дохода. В данном случае товары считаются нормальными: потребители хотят купить большее коли­чество этих товаров по мере роста доходов. В ряде слу­чаев спрос падает по мере роста дохода и эластичность спроса является отрицательной величиной. Такие товары мы считаем низкокачественньлми. Термин «низкокачествен­ный» не является отрицательной характеристикой, он просто означает, что потребление снижается, когда растет доход. На рис. ниже показана кривая «доход — потребление» для низкокачественного товара. При относительно низких уровнях дохода и гамбургер, и бифштекс являются нор­мальными товарами. Однако когда растет доход, кривая «доход — потребление» отклоняется назад (от В к С). Это происходит потому, что» гамбургер стал товаром низ­кого качества - его потребление снизилось, когда возрос доход.

T 06

Гамбургеры, единиц