7.2. Равновесие в краткосрочном и долгосрочном периодах

Поскольку на своем индивидуальном рынке фирма-монополистический конкурент будет вести себя как монопо­лист, она выбирает объем выпуска и цену товара в соответствии с равенством предельного дохода предельным издержкам, максимизируя свою прибыль или минимизируя убытки. Такое состояние фирмы в краткосрочном периоде приведено на рис. 7.1.

Рис. 7.1. Равновесие в краткосрочном периоде в условиях монополистической конкуренции:

а) прибыль фирмы; б) убыток фирмы

Так как цена Р_А превышает средние общие издержки АТС, то фирма получает экономическую прибыль, обозначенную заштрихованным прямоугольником (рис. 7.la.). В силу того, что серьезные барьеры для вступления в отрасль отсутствуют, прибыль будет привлекать в отрасль новых монополистических конкурентов. В результате общий спрос рынка распределится на все большее количество фирм, поэтому кривая спроса для от­дельной фирмы может переместиться влево, занимая положение D₁. При этом, если величина средних общих издержек превыша­ет цену (рис. 7.1б.), то фирма понесет убыток и покинет от­расль. Таким образом, в краткосрочном периоде поведение фирм в условиях монополистической конкуренции зависит от наличия прибыли. Получение прибыли привлекает в отрасль новые фирмы с конкурирующими товарами, убыток побуждает их уходить из отрасли.

В долгосрочном периоде складывается иная ситуация. В ус­ловиях монополистической конкуренции равновесие отдельной фирмы наступает тогда, когда цена продаваемого товара (т.е. величина среднего дохода) сравняется с величиной средних общих издержек, что обеспечит безубыточность фирмы, получе­ние ею нормальной прибыли.

На рис. 7.2. показано положение долгосрочного равновесия фирмы-монополистического конкурента.

Рис. 7.2. Равновесие фирмы в условиях монополистической конкуренции в долгосрочном периоде

Равновесие достигается в точке F, где MR = МС, при этом величина средних общих издержек равняется цене (величине среднего дохода). В точке В фирма получает нормальную при­быль. Такое состояние равновесия фирмы может быть достигну­то не только потерей (увеличением) своей доли реализации за счет вступления (оттока) фирм, т.е. сдвигом кривой общего спроса dz, но и изменением в долгосрочном периоде средних и предельных издержек. Несмотря на то, что в долгосрочном периоде основное количество фирм будет иметь нормальную прибыль, отдельные из них могут получать и небольшую экономи­ческую прибыль в силу того, что несут меньшие издержки при высокой дифференциации и разнообразии своей продукции.