6.1. Спрос в условиях монополии. Валовой, предельный и средний доход

Фирма-монополист является единственным производитель, поэтому она может повышать цену, не беспокоясь о конкурентаx. Однако это не означает, что такая цена может быть сколь угодно высокой, поскольку в конечном счете большинство покупателей могут отказаться от продукции монополиста и прибыль его может резко снизиться.

Для принятия решения о цене монополист должен опреде­лить как характеристики спроса на продукцию, так и свои из­держки. Он определяет цену исходя из кривой рыночного спро­са, или Р =f(Q).

Линия спроса фирм несовершенной конкуренции, в том числе и монополистов, будет носить нисходящий характер, так как большее количество продукции можно продать только по более низкой цене. Они, как правило, устанавливают единую цену на свою продукцию, которая определяет их валовой доход на определенном участке спроса. Поэтому можно сказать, что кривая среднего дохода для фирм несовершенной конкуренции, в том числе и для фирмы-монополиста, совпадает с кривой спроса.

На рис. 6.1. показано изменение валового дохода монополи­ста в связи со снижением цены. Уменьшение цены с Р_о до P₁ привело, с одной стороны, к дополнительному доходу, равному площади QoFCQ₁, а с другой стороны, к небольшому снижению в доходе, равному площади PoP₁FB. Полностью оценить измене­ние в доходе можно при помощи предельного дохода MR.

Предельный доход MR равен

MR=ΔTP/ΔQ=Δ(P*Q)/ΔQ.

Рис. 6.1. Изменение валового дохода монополиста

Если считать приращение объема ΔQ→0, то

откуда, произведя дифференцирование величины валового дохода, получим

Поскольку кривая спроса имеет отрицательный наклон, величина Следовательно, для монополиста или любого несовершенного конкурента, у которого кривая спроса нисходящая, предельный доход меньше цены MR < Р.

Рис. 6.2. Спрос, предельный (MR) и валовой (TR) доход фирмы-монополиста

Это означает, что кривая предельного дохода будет распо­ложена ниже кривой спроса, и при увеличении выпуска продук­ции монополист будет получать от каждой дополнительной еди­ницы все меньшую величину предельного дохода — сначала по­ложительную, а затем отрицательную. На рис. 6.2. приведена кривая спроса, валового и предельного доходов фирмы-монополиста. Кривая предельного дохода MR пересекает горизонтальную ось в точке К, относительно которой валовой доход ТR достигает своего максимума (точка F). Когда MR > 0, валовой доход TR увеличивается с ростом выпуска продукции (эла­стичный участок спроса). В случаях, когда MR < 0 (неэластич­ный участок спроса), увеличение выпуска приведет к уменьше­нию валового дохода. Максимальное значение TR будет достиг­нуто при эластичности, равной единице: Е⁰_D = 1, где MR = 0.

Фирма-монополист является «ценоискателем», который контролирует выпуск своей продукции и одновременно ищет свою цену. Поиск возможностей получения максимального ва­лового дохода для монополиста будет на эластичном участке спроса, где MR > 0.