7.4. Неценовая конкуренция

Конкуренция между фирмами не сводится исключительно к снижению цены на свои товары и услуги. Применяемые фирмой способы (кроме снижения цены), с помощью которых она стре­мится увеличить объем продаж своей продукции, носит назва­ние неценовой конкуренции. Основными ее формами являются дифференциация продукта, улучшение качества,

реклама.

Дифференциация товара может принимать ряд форм. Это разнообразные по марке, типу, качеству товары и услуги, имеющие одно целевое предназначение. Дифференциация това­ра зависит от расположения фирмы, времени ее работы, доступности товаров для продажи потребителям и др.

Повышение качества товара как форма неценовой конку­ренции побуждает другие фирмы принимать меры к улучшению его технологии и повышению потребительских свойств.

Важная роль в продвижении товаров на рынке принадлежит рекламе, цель которой - приспособить потребительский спрос к продукту. По поводу рекламы существуют разные точки зрения. Сторонники рекламной деятельности считают, что она стимули­рует качество, помогает потребителю разобраться с предназна­чением и условиями продажи, финансирует средства массовой информации. Противники рекламы отмечают ее негативные стороны, такие, как дезинформация покупателя, высокие расхо­ды, «засорение» средств массовой информации. В связи с по­добной оценкой государственным органам необходимо регули­ровать процессы рекламной деятельности. В частности, в Рос­сии запрещена реклама алкогольной и табачной продукции, ог­раничены размеры расходов на рекламную деятельность предприятия.

Таким образом, монополистическая конкуренция представляет собой широко распространенную рыночную структуру, сочетающую в себе и конкуренцию и монополию. Ее основной сферой является розничная торговля, она широко представлена в отраслях, производящих предметы потребления, в сфере услуг и др.[27].

ТЕСТЫ

Выберите правильный ответ среди предложенных:

1. Рисунок 1. иллюстрирует положение фирмы на монополистически конкурентном рынке.

Предельные издержки

Цена

Средние издержки

Спрос

Предельный доход

Q

Выпуск

Рис. 1. Фирма на монополистически конкурентном рынке

Фирма допустит ошибку, если установит цену, равную ОР, потому что:

а) При этой цене предельный доход выше предельных издержек;

б) Эта цена выше уровня цены, при которой фирма может получить максимум прибыли;

в) Объем выпуска, соответствующий этой цене, меньше того объема, при котором прибыль максимальна;

г) Все предыдущие ответы верны;

д) Верны только ответы а) и б).

2. Если фирма, представленная на рис. 1., выберет объем выпуска ОQ, то:

а) На рынке возникнут новые производители;

б) Фирма будет получать экономическую прибыль;

в) Фирма установит цену ОР;

г) Все предыдущие ответы верны;

д) Верны только ответы а) и б).

3. Рынки совершенной и монополистической конкуренции имеют общую черту:

а) Выпускаются дифференцированные товары;

б) На рынке оперирует множество покупателей и продавцов;

в) Каждая фирма сталкивается с горизонтальной кривой спроса на свой продукт;

г) Выпускаются однородные товары;

д) Рыночное поведение каждой фирмы зависит от реакции ее конку­рентов.

4. Какая формула верна в условиях монополистической конкуренции для фирмы, добивающейся равновесия в долгосрочном периоде:

а) MR = MC и P = LRAC;

б) P = MC и P = LRAC;

в) P = MC и P = MR;

г) MR = MC и P = MR.

5. Главное различие между монополией и монополистической конкуренцией заключается в следующем:

а) монополия способна присваивать чистую прибыль в долгосрочном периоде, а монополистическая конкурентная фирма не способна;

б) монополия обладает монополистической властью, а монополистически конкурентная фирма не обладает;

в) условие P > MR верно для монополии, а условие P = MR – для монополистически конкурентной фирмы.

6. Монополии и монополистически конкурентной фирме присущи общие черты:

а) максимизация прибыли при выполнении условия MR = MC;

б) использование рекламы для дифференциации продукта;

в) производство продукции в минимальной точке долгосрочной кривой средних издержек;

г) нулевая прибыль в долгосрочном периоде.

7. Различие между олигополией и монополистически конкурентной фирмой заключается в следующем:

а) олигополия никогда не несет убытков, а монополистически конкурентная фирма иногда убыточна;

б) олигополия производит продукты, соблюдая условие MR = P, монополистически конкурентная фирма – условие MR = MC;

в) олигополия учитывает в своих действиях реакцию конкурентов, а монополистически конкурентная фирма нет;

г) олигополия не испытывает угрозы закрытия, а монополистически конкурентная фирма может прекратить деятельность при определенных условиях.

8. Преимущество монополистической конкуренции над совершенной заключается в следующем:

а) более низкий уровень цен;

б) более широкий выбор товаров для потребителя;

в) более низкие прибыли в долгосрочном периоде;

г) незначительные издержки производства.

9. В условиях монополистической конкуренции для максимизации прибыли фирма должна:

а) соблюдать равенство средних издержек и цен;

б) обеспечивать соответствие предельных издержек и спроса;

в) обеспечивать равенство предельных издержек и предельного дохода;

г) удерживать превышение совокупным доходом совокупных издержек;

д) все предыдущие варианты ответов верны.

10. Монополистическая конкурентная фирма максимизирует прибыль, если складываются определенные условия:

а) предельные издержки равны совокупным средним издержкам;

б) предельные издержки равны цене продукта;

в) предельные издержки равны предельному доходу;

г) цена продукта равна средним издержкам;

д) постоянные издержки ниже цены продукта;

е) все ответы равны.