5.1. Потребительские предпочтения: кривые безразличия, бюджетное ограничение, полезность.
В рыночной экономике потребитель через платежеспособный спрос определяет структуру и масштабы производства. Поэтому экономисты неоклассического направления разработали теорию потребительского спроса, основными понятиями которой являются «предельная полезность», «потребительские предпочтения», «бюджетное ограничение», «потребительский излишек» и другие.
В основе формирования рыночного спроса лежат решения отдельных потребителей о приобретении конкретных благ. Благом в теории потребления считают любой объект потребления, приносящий определенное удовлетворение потребителю, то есть повышающий уровень его благосостояния. Чаще всего блага потребляются не по отдельности, а в определенных наборах. Поэтому под набором благ подразумевают совокупность данных количеств данных видов благ, совместно потребляемых в данный период времени.
Потребители делают свой выбор путем сравнения наборов потребительских товаров и услуг. Способ, которым потребитель ранжирует потребительские наборы, описывает его предпочтения.
Для графического представления предпочтений разного вида можно использовать кривые безразличия. Кривые безразличия – это линии, представляющие все количественные сочетания товаров и услуг, которые обеспечивают одинаковый уровень удовлетворения потребностей. Эти линии имеют наклон вниз и не могут пересекаться друг с другом (иначе изменится полезность потребительского набора, которую они отображают). Совокупность кривых безразличия является картой безразличия.
График 5.1.
Благо А
Кривая безразличия
0 Благо В
Предельная норма замещения (MRS) товара А на товар В представляет собой максимальное количество товара В, которым человек готов пожертвовать, чтобы получить одну дополнительную единицу товара А. Предельная норма замещения снижается по мере того, как мы движемся вниз вдоль кривой безразличия.
Бюджетная линия отображает все сочетания товаров, на покупку которых потребители полностью расходуют свои доходы при данных ценах.
График 5.2.
Благо А бюджетная
линия
0 Благо В
Оптимальный выбор потребителя есть тот принадлежащий бюджетному множеству данного потребителя набор, который находится на самой высокой кривой безразличия.
Снижение цены товара оказывает двоякое воздействие на потребление. Изменение относительных цен побуждает потребителя стремиться потреблять больше более дешевого товара. Рост покупательной способности вследствие снижения цены может увеличивать или уменьшать потребление в зависимости от того, является ли данный товар нормальным товаром или низшим.
Нормальный – это такой товар, спрос на который с ростом дохода увеличивается. Товар низшей категории – такой товар, спрос на который с ростом дохода уменьшается. Обычный – это товар, спрос на который с ростом цены уменьшается. Товар Гиффена – низший товар, занимающий в бюджете потребителя значительное место, спрос на который с ростом цены увеличивается.
Теория поведения потребителя основана на положении, что люди ведут себя рационально в попытке максимизировать удовлетворение своих потребностей, покупая товары и оплачивая услуги в определенном их сочетании. Экономические решения при выборе благ для приобретения продиктованы желанием покупателя достичь наибольшей выгоды, или отдачи, при имеющихся возможностях. Эта выгода, при потреблении представляющая собой уровень благосостояния или степень удовлетворения потребностей данного экономического субъекта, называется полезностью. Тогда теория поведения потребителя может быть представлена как кардиналистская (через количественную функцию полезности) и как ординалистская (через порядковые свойства полезности, которые позволяют ранжировать альтернативы).
Объяснение характера спроса в кардиналистской теории построено на допущении, что потребитель имеет возможность количественно измерять полезность благ.
Используя количественную функцию полезности, можно охарактеризовать не только общую полезность, но и предельную полезность (marginal utility-MU) как дополнительное увеличение данного уровня благосостояния, получаемой при потреблении дополнительного количества блага данного вида и неизменных количествах потребляемых благ всех остальных видов. Предельная полезность же неуклонно уменьшается, так как с потреблением каждой следующей единицы потребность снижается, тогда покупатель согласен заплатить все меньшую цену. Следовательно, цена блага определяется не общей, а предельной полезностью. Все это определяется законом убывающей предельной полезности: при последовательном потреблении единиц блага их предельная полезность падает (первый закон Г.Госсена – 1854 г.).
Функция полезности – это функция, показывающая убывание предельной полезности блага с ростом его количества:
где Qi – последовательные части блага.
Функции полезности удовлетворяют принципу снижающейся предельной полезности: чем больше потребляется товара, тем меньше приращение полезности. Если потребляются два товара, то полезность максимизируется, когда соотношение предельных полезностей двух товаров (которое является предельной нормой замещения) равно соотношению цен. Закон спроса объясняется действием закона убывающей предельной полезности.
В ранней, т.е. кардиналистской теории полезности, были уязвимые места: 1) сомнение вызывала предпосылка количественной измеримости полезности; 2) на потребительский выбор влияет заменяемость и дополняемость товаров, входящих в набор. Поэтому был выдвинут ординалистский (порядковый) подход.
Ординалистская (порядковая) функция полезности выражает только определенную последовательность, порядок, в котором располагаются классы безразличия или группы равноценных для данного потребителя наборов благ (благ, обладающих одинаковой полезностью), например, от менее предпочтительных к более предпочтительным наборам благ. Общая полезность (total utility-TU) рассматривается как совокупная полезность всех потребляемых благ. Общая полезность с увеличением количества благ постепенно возрастает.
Ординалистская теория позволила вести анализ поведения потребителя с помощью математических методов, рассматривая задачу потребительского выбора как оптимизационную задачу максимизации функции полезности при некотором ограничении (задаваемом доходом потребителя и ценами товаров).
- Сыктывкарский государственный университет
- Оглавление
- Раздел 1.
- Глава 1. Предмет и методы экономической теории
- 1.1. Предмет экономической теории
- 1.2. Функции и методы экономической теории.
- 1.3. Основные этапы развития экономической науки.
- 1.4. Резюме
- 1.5. Контрольные вопросы
- Глава 2. Потребности и ресурсы
- 2.1. Потребности – пружина развития
- 2.2. Виды потребностей и потребления
- 2.3. Интересы как экономическая категория
- 2.4. Экономические блага и проблема выбора.
- 2.5. Структура производства
- Общественное производство
- Нематериальное
- Производство
- 2.6. Производственные факторы и ресурсы экономики
- 2.7. Резюме
- 2.8. Контрольные вопросы
- Глава 3. Экономические системы
- 3.1. Содержание и виды экономических систем.
- 3.2. Собственность и ее место в экономической системе
- Человек
- Человек
- Общая схема основных признаков экономических систем
- 3.3. Резюме
- 3.4. Контрольные вопросы
- Раздел 2. Микроэкономика
- Глава 4. Основы рыночной экономики
- 4.1. Рынок. Условия возникновения, функции, структура, механизм функционирования
- 4.2. Конкуренция и монополия
- 4.3. Резюме
- 4.4. Контрольные вопросы
- Глава 5. Основы теории потребительского спроса
- 5.1. Потребительские предпочтения: кривые безразличия, бюджетное ограничение, полезность.
- 5.2. Индивидуальный и рыночный спрос. Эластичность спроса.
- 5.3. Эффект замещения и эффект дохода. Потребительский излишек
- 5.4. Резюме
- 5.5. Контрольные вопросы
- Глава 6. Теория производства и затрат
- 6.1. Фирма как экономический агент
- 6.2 Производственная функция, изокванты, замещаемость факторов
- 6.3. Экономическая природа и типология издержек производства
- 6.4. Максимизация прибыли и определение объема производства
- 6.5. Резюме
- 6.6. Контрольные вопросы
- Глава 7. Рынки факторов производства
- 7.1. Особенности спроса на ресурсы. Предложение и ценообразование на рынке труда.
- 7.2. Капитал и земля на рынке факторов производства
- 7.3. Общее равновесие и благосостояние. Распределение доходов.
- 7.4. Внешние эффекты и общественные блага. Функции государства в рыночной экономике.
- 7.5. Резюме
- 7.6. Контрольные вопросы
- Раздел 2. Макроэкономика.
- Глава 8. Особенности предмета и метода макроэкономики.
- 8.1. Объекты, проблемы и задачи макроэкономики
- 8.2. Кругооборот доходов и продуктов. Основные макропоказатели
- Хозяйства
- Государство
- Национальный рынок конечной продукции
- 8.3. Резюме
- Глава 9. Формы макронестабильности в рыночной экономике
- 9.1. Цикличность развития рыночной экономики
- 9.2. Безработица и инфляция как главные формы макроэкономической нестабильности
- 9.3. Резюме
- 9.4. Контрольные вопросы
- Глава 10. Макроэкономическое равновесие: сущность теории, модели.
- 10.1. Классическая теория макроэкономического равновесия
- 10.2. Кейнсианский анализ макроравновесия
- 10.3. Модель «совокупный спрос – совокупное предложение»
- 10.4. Фискальная политика как инструмент макростабилизации
- 10.5. Резюме
- 10.6. Контрольные вопросы
- Глава 11. Банковская система и кредитно-денежная политика.
- 11.1. Деньги и их функции. Равновесие на денежном рынке.
- 11.2. Структура банковской системы
- 11. 3. Операции коммерческих банков
- 11. 4. Специализированные кредитные организации.
- 11.5. Резюме
- 11.6. Контрольные вопросы
- Глава 12. Денежно -
- 12.1. Роль Центрального банка в регулировании денежно-кредитной системы.
- 12.2. Инструменты, методы, задачи кредитно-денежной политики
- 12.3. Основные направления денежно-кредитной политики государства.
- 12.4. Финансовая стабилизация
- Стабилизационная политика в ходе классического цикла
- 12.5. Особенности регулирования банковской системы рф
- 12.6. Резюме
- 12.7. Контрольные вопросы:
- Глава 13. Экономический рост
- 13.1. Сущность, факторы и типы экономического роста.
- 13.2. Модели макроэкономического роста.
- 13.3. Резюме
- 13.4. Контрольные вопросы
- Глава14. Мировая экономика и международные
- 14.1. Сущность мирового рынка и мирового хозяйства
- 14.2. Современная международная торговля и внешнеторговая политика государств.
- Товарная структура мирового экспорта за 40 лет с1955 по 1995 (в %)
- 14.3. Транснационализация мобильных факторов производства.
- Формы, сроки и цели вывоза капитала
- Характерные отличия прямых и портфельных инвестиций
- Контрольные вопросы
- Раздел 4. Особенности переходной экономики россии
- Глава 15.Трансформация отношений собственности
- 15.1.Особенности приватизации в постсоциалистических странах.
- 15.2. Приватизация в России
- 15.3. Резюме
- 15.4. Контрольные вопросы
- 15.5. Литература
- Глава16. Формы и проблемы развития предпринимательства в россии
- 16.1. Субъекты и виды предпринимательства в России
- 16.2. Особенности функционирования малого бизнеса в России
- 16.3.. Финансово-кредитное предпринимательство
- 16.4. Причины и формы существования теневой экономики
- 16.5. Резюме
- 16.6. Контрольные вопросы
- 16.7. Литература
- Глава 17. Формирование открытой экономики и проблемы макроэкономической несбалансированности
- 17.1. Необходимость, направления и этапы либерализации внешнеэкономической деятельности России
- 17.2. Структурные сдвиги в экономике
- 17.3. Резюме
- 17.4. Вопросы
- 17.5. Литература
- Глава 18. Преобразования в социальной сфере
- 18.1. Необходимость и направления преобразований форм социальной защиты
- 18.2. Распределение и доходы
- 18.3. Российская модель рынка труда
- 18.4. Пенсионная реформа
- 18.5. Реформа здравоохранения
- 18.6. Резюме
- 18.7. Вопросы
- 18.8. Литература
- Общий список литературы ко всему курсу Основная литература: классическая литература
- Основная литература: учебники, учебные пособия, практикумы
- Дополнительная литература: учебники, учебные пособия, практикумы
- 9.2. Электронные средства обучения