Потребительский выбор и бюджетное сдерживание. Кривые безразличия

Бюджетное сдерживание — величина дохода, которым располагает потребитель в определенный период времени, или ЧТО может приобрести потребитель при неизменном доходе.

Предположим, что: 1) покупатель располагает доходом в 12 долл.; 2) покупателю нужно всего два продукта: видеокас­сета (продукт А по цене 1,5 долл.) и сладкая булочка (про­дукт Б по цене 1 долл.). Что в этом случае может приобрести потребитель? Ответ: он может приобрести или 8 видеокас­сет, или 12 булочек, или 6 видеокассет и 3 булочки. И так далее — в зависимости от своих потребностей. Изображая желания потребителей на рис. 11.1, мы видим, что наклон бюджетной линии зависит от отношения цены товара Б к цене товара А., т. е. 1 долл./1,5 долл.

Видеокассеты

Продукт А по цене 1,5 долл.

Рис. 11.1. Графическое изображение карты кривых безразличия

Расположение бюджетной линии зависит от двух факторов

1) величины денежного дохода и 2) цен. Конкретизируем: 1} увеличение дохода приводит к смещению бюджетной линии вправо, а уменьшение — влево; 2) снижение цен обо­их продуктов (подобно увеличению дохода) перемещает гра­фик вправо и, наоборот, повышение — влево. Движение бюд­жетных линий вправо и влево экономисты определили как карту безразличия, а кривые как кривые безразличия. Они подобно бюджетным линиям определяют, ЧТО предпочита­ет потребитель (см. рис. 11.1).

Анализ кривых безразличия позволяет выразить графи­чески предпочтения потребителя.

Из рисунка видно, что потребитель предпочитает ту или иную комбинацию продуктов, если она удовлетворяет его потребность. Потребитель безразличен к любой другой ком­бинации продуктов.

Правило максимизации полезности требует, чтобы эти соотношения были равны, а доход полностью израсходован. Правило максими­зации полезности и кривая спроса логически согласуются друг с другом. Зная о правиле максимизации полезности, легко объяснить нисходящий характер кривой спроса отдельного индивида. Основ­ными факторами, определяющими кривую спроса индивида на оп­ределенный продукт, являются: 1) предпочтения и вкусы, 2) денеж­ный доход, 3) цены других продуктов.

Теория потребительского поведения должна учитывать эко­номическую ценность времени. И потребление, и производство имеют одну общую черту — они требуют времени. Время пред­ставляет собой ценный экономический ресурс. Поэтому ло­гично утверждать, что рыночные цены должны включать в себя ценность времени.

8. Издержки производства.

Издержки производства и их виды. Явные и неявные издержки. Альтер­нативность издержек. Структура бухгалтерских издержек.

Постоянные и переменные издержки. Валовые, средние и предельные издержки.

Предположение о том, что фирма максимизирует свою прибыль, дает ос­нову для развития теории фирмы.

Любая фирма в ходе своей деятельности должна решать ряд задач. Что и в каком количестве производить? Как производить свою продукцию? По какой цене продавать продукцию? Ответы на эти и другие вопросы находятся исходя из пред­положения, что целью фирмы является максимизация ее прибыли.

Прибыль — это разница между суммарной выручкой, или суммарными по­ступлениями, которые получает фирма от продажи своей продукции, и суммар­ными экономическими издержками, которые несет фирма для того, чтобы произ­вести эту продукцию.

Издержки производства — это выраженные в денежной форме затраты фирмы, связанные с приобретением факторов производства и их использованием.

Экономический подход к определению издержек производст­ва позволяет раскрыть их состав, разное участие структурных элементов в увеличении объема выпуска товаров.

Постоянные и переменные издержки. В краткосрочном пе­риоде издержки производства могут быть разделены на постоян­ные и переменные.

Постоянные издержки—это денежные затраты на ресурсы, составляющие постоянные факторы производства. Величина по­стоянных издержек не зависит от объема производства. К ним относятся затраты на эксплуатацию зданий, сооружений и обору­дования, административно-управленческие расходы, арендная пла­та. Постоянные издержки существуют даже тогда, когда фирма ничего не производит, не осуществляет никакого производства. Поэтому постоянные издержки -— это невозвратные издержки, создающие основу для возникновения убытков фирмы.

Переменные издержки — это денежные затраты на ресурсы, составляющие переменные факторы производства. Их величина меняется вместе с изменением объема производства. К ним обыч­но относятся затраты на материалы, сырье, заработную плату.

Деление издержек на постоянные и переменные условно, а для очень продолжительных промежутков времени отсутствует совсем, так как в этом случае все издержки являются переменными.

Общие и средние издержки. Сумма постоянных и перемен­ных издержек образует общие или суммарные, издержки произ­водства. Для фирмы это наименьшие общие денежные затраты, необходимые для производства определенного количества продук­ции. Суммарные издержки увеличиваются по мере роста количе­ства производимой продукции. Поэтому они являются возрастаю­щей функцией объема выпуска.

Под средними понимаются издержки фирмы на производство и реализацию единицы товара. Выделяют:

• средние постоянные издержки, которые рассчитывают путем деления постоянных издер­жек фирмы на объем производства;

• средние переменные издержки, исчисляемые путем деления переменных издержек на объем производства;

• средние валовые издержки или полная себестоимость единицы изделия АТС, которые определяют как сумму средних переменных и средних постоянных из­держек или как частное от деления валовых издержек на объем выпуска.

Какова динамика средних издержек? Если объ­ем производства мал, то на него падает вся тяжесть постоянных издержек производства. По мере увеличения объема производст­ва средние постоянные издержки снижаются, а средние перемен­ные возрастают. При этом общие средние издержки будут сни­жаться до тех пор, пока рост средних переменных издержек ней­трализуется снижением средних постоянных издержек. Затем рост объема производства будет сопровождаться ростом общих средних издержек.

В чем причина увеличения средних переменных издержек по мере увеличения объема производства? Для ответа на этот воп­рос экономическая теория использует категорию предельных из­держек.

Предельные издержки — это издерж­ки, которые дополнительно требуются для производства одной дополнительной, сверх определенного объема, единицы продук­ции. Они исчисляются путем вычитания соседних значений об­щих издержек.

Предельные издержки полностью отражают закон снижения предельной отдачи фактора производства. Поскольку произво­дительность каждой дополнительной единицы фактора произ­водства оказывается меньше, чем производительность его предыдущей единицы, то и затраты по привлечению этой допол­нительной единицы оказываются больше. Поэтому увеличение объема производства, связанное с вовлечением дополнительных единиц факторов производства, сопровождается ростом предель­ных издержек. До определенного момента эти возрастающие за­траты погашаются ростом суммарной производительности всех используемых единиц данного фактора, что сопровождается ростом средней отдачи и снижением средних издержек. Однако это возможно только при условии, что суммарная производитель­ность фактора производства растет быстрее, чем падает отдача от привлечения каждой дополнительной единицы этого ресурса, т. е. если снижение средних издержек происходит быстрее, чем возрастание предельных.

Сущест­вует два подхода к определению издержек, в основе которых лежит разное отношение к обороту капитала.

Оборот капитала можно оценивать в прошедшем времени, как состоявшийся процесс. В этом случае имеет место бухгал­терский подход к определению издержек. Но оборот капитала можно рассматривать и с точки зрения будущего фирмы, это — экономический подход. Следовательно, бухгалтерский подход означает расчет уже сложившихся издержек, подведение ито­гов деятельности фирмы, определение реальных издержек. Экономический подход — это формирование издержек, выявление путей их оптимизации. Оба подхода одинаково необходимы для любой фирмы, но каждый из них выполняет свою особую функцию.

Функциональное отличие бухгалтерского и экономического подходов к определению издержек проявляется в определении видов, состава и величины издержек.

Бухгалтерские издержки включают следующие статьи расхо­дов, относящихся к производству: амортизация, материальные за­траты, затраты на оплату труда, отчисления на социальное стра­хование.

Экономические издержки отличаются от бухгалтерских, прежде всего, тем, что выражают разные варианты использования средств фирмы. У фирмы всегда есть выбор в использовании средств: можно вложить деньги в производство и получать при­быль; можно поместить их в банк под проценты. При этом одина­ковые затраты капитала будут давать разные результаты. Так, в системе экономических расчетов появляются альтернативные из­держки. Альтернативные издержки, или издержки выбора, — это денежные затраты, связанные с упущенными возможностями наилучшего использования ресурсов фирмы (издержки упущен­ных возможностей). Альтернативные издержки выражаются в цене наилучшей доступной возможности. Оптимальный вариант издер­жек выполняет роль своеобразного ориентира коммерческой дея­тельности фирмы. С ним она сравнивает и свои бухгалтерские издержки.

Хотя альтернативные издержки являются денежными расхо­дами фирмы, они не всегда совпадают с последними. Например, фирма может купить ресурсы у государства по твердой цене. Цена этих ресурсов является бухгалтерскими издержками. Однако на рынке эти же ресурсы имеют свободные, более высокие цены. За­траты на ресурсы по свободным ценам и составят для фирмы аль­тернативные издержки. Другой пример, когда фирма может при­обрести часть ресурсов по свободным рыночным ценам («явные» денежные издержки), а другая часть ресурсов, вовлеченных в производство, является собственностью фирмы («неявные» издерж­ки). Альтернативные издержки в данном случае равны сумме «яв­ных» (денежных) и «неявных» издержек.

Таким образом, рассчитывая свои затраты для определения объема производства и, следовательно, предложения, фирма бу­дет ориентироваться на альтернативные издержки, рассматривая именно их (а не бухгалтерские издержки) в качестве фактора, ограничивающего предложение товаров на рынке. Каждая фирма стремится к минимизации альтернативных издержек, поскольку любое их увеличение сокращает прибыль, стимулирующую пред­принимательскую активность.

Экономические издержки отличаются от бухгалтерских не только своей альтернативностью, но и способом расчета. В эконо­мические издержки производства включается так называемая нормальная прибыль, представляющая собой минимальный до­полнительный доход на авансированную стоимость, получение ко­торого составляет непременное условие деятельности предприятия. Бухгалтерские издержки не включают этот важный стоимостной компонент, поскольку выражают не предполагаемую коммерче­скую результативность производства, а реальную, фактически сложившуюся.

Наконец, экономические издержки отличаются от бухгалтер­ских своей структурой. Экономические издержки делятся на по­стоянные и переменные, средние и предельные.

Постоянные издержки - это издержки, ко­торые не зависят от объема производства.

Переменные издержки УС — это издержки, зависящие от объема производства. Прямые затраты на сырье, материалы, рабочую силу и т.п. изменяются в зависимости от масштабов деятельности. Такие накладные расходы, как комиссион­ные торговым посредникам, плата за телефонные разговоры, затраты на канцелярские товары, увеличиваются с расширением бизнеса, а поэтому в данном случае относятся к категории пере­менных издержек. Однако в большинстве своем прямые издержки фирмы всегда относятся к категории переменных, а накладные расходы относятся к постоянным.

Сумма постоянных и переменных издержек представляет со­бой валовые, или суммарные издержки фирмы.

Деление издержек на постоянные и переменные подразуме­вает условное выделение краткосрочного и долгосрочного пери­одов в деятельности фирмы. Под краткосрочным понимают такой период в работе фирмы, когда часть ее издержек являются постоянными. Иными словами, в краткосрочном периоде фирма не покупает нового оборудования, не строит новых зданий и т.д. В долгосрочном периоде она может расширять свои масштабы, поэтому в данном периоде все ее издержки являются перемен­ными.

Общие (суммарные) экономические издержки оценивают все использованные в процессе производства ресурсы в соответствии с принципом альтернативных издержек. Очень часто рыночные цены ресурсов являются хоро­шей мерой альтернативных издержек. Но если ресурсы не продаются на рынке, то имеют место так называемые неявные издержки. Например, издержки, связан­ные с расходом рабочего времени собственника предприятия, или издержки ис­пользования для производства здания, которое принадлежит владельцу предпри­ятия. Существуют также затраты на ресурсы, которым соответствуют нулевые аль­тернативные издержки, эти издержки получили название невозвратимых издержек. Такие издержки не включаются в экономические.

Средние издержки— это издержки произ­водства каждой единицы продукции (в среднем).

Предельные издержки — это изменение общих издержек, которое имеет место при уве­личении производства на одну единицу.