Совершенная конкуренция, цено­вая и неценовая конкуренция. Совершенная конкуренция

Совершенная конкуренция означает такое состояние экономи­ческой системы, когда влияние каждого участника экономическо­го процесса на общую ситуацию настолько мало, что им можно пре­небречь. Обычно выделяются следующие признаки совершенной конкуренции: множественность продавцов и покупателей, однород­ность выпускаемого продукта, отсутствие возможности покупателей и продавцов влиять на цены, абсолютная мобильность производ­ственных ресурсов, полное знание предпринимателями состояния рынка.

В условиях свободной конкуренции колебания спроса и предложения периодически приводили к перепроизводству в одной отрасли и недопроизводству — в другой. Рост доходов од­них фирм сопровождался разорением других: мелкие предпри­ятия поглощались более мощными, происходила концентрация и централизация производства и капитала, ведущая к образова­нию монополий и захвату ими рыночной власти.

В соответствии с методами осуществления различают це­новую и неценовую конкуренцию.

Ценовая конкуренция предполагает продажу товаров или предложение услуг по более низким ценам, чем другие конку­ренты. В условиях цивилизованного рынка снижение цены про­исходит за счет либо снижения издержек производства, либо уменьшения прибыли. Мелкие и средние фирмы, чтобы удер­жаться на данном рынке, обычно претендуют лишь на неболь­шую долю прибыли. Крупные монополии подчас вообще отка­зываются от получения прибыли, с тем чтобы с помощью низ­ких цен на соответствующий товар полностью вытеснить конкурентов с рынка, в дальнейшем повысить цены и тем самым компенсировать понесенные убытки. Такой метод конкурентной борьбы использовала в свое время американская компания "Кока-Кола" при вторжении на рынки стран Латинской Амери­ки, позже таким же образом японские фирмы продвигали свои товары в США и страны Западной Европы.

В последнее время к ценовой конкуренции вновь возрос ин­терес в развитых странах в связи с внедрением ресурсосберегающей техники и экономии на издержках производства.

Неценовая конкуренция предполагает предложение товаров более высокого качества, с лучшими показателями надежности и сроком службы, с более высокой производительностью, а также более широкого ассортимента. Особое значение приобретают такие параметры продукции, как экологичность, энергоемкость, эргономические и эстетические показатели, ее безопасность. Все большую роль стали играть в конкурентной борьбе надежность и репутация фирмы-производителя или поставщика товара, ее престижность. В последние годы неценовая конкуренция, свя­занная с соперничеством за достижение наиболее высокого ка­чества продукции, приобрела доминирующую роль.

Важным инструментом конкурентной борьбы на рынке ста­новятся товарные знаки и торговые фирмы.

Осознание созидательной силы конкуренции, приводящей к снижению издержек производства, быстрому обновлению ассор­тимента продукции, улучшению ее качества и тем самым повы­шению конкурентоспособности данной продукции и фирмы, ее производящей, побуждают государство обеспечить ее правовую защиту путем разработки законодательства, ограничивающего монополистическую деятельность.

• Недобросовестная конкуренция. В условиях жесткой борьбы между товаропроизводителями часто используются методы, свя­занные с нарушением норм и правил конкуренции, то есть не­добросовестная конкуренция. Она выражается: в демпинговых ценах — продаже товаров по цене ниже себестоимости; установ­лении контроля над деятельностью конкурента; злоупотребле­нии господствующим положением на рынке; установлении дис­криминационных цен или коммерческих условий; зависимости поставок конкретных товаров или предоставлении услуг от при­нятия ограничений по производству или распределению конкурирующих товаров; введении ограничительных условий и агент­ских соглашений при сбыте продукции, определяющих, когда, кому, в каких количествах и на каких условиях осуществлять поставки; тайных сговорах на торгах; ложной информации и рекламе, вводящей конкурента в заблуждение; недобросовестном копировании товаров и продукции конкурентов; нарушении стандартов и условий поставок товаров и услуг и др.