10.2. Расчет и анализ потенциала рынка

Расчет рыночного потенциала производится поэтапно, в следующей последовательности:

Определяется число производственных и потребительских единиц.

Рассчитываются показатели производственных мощностей и потребительских возможностей (уровень номинальной и реальной заработной платы, сегментные возможности потребления и т.п.)

Дается оценка торгового потенциала.

В формализованном виде потенциал рынка можно выразить функцией взаимодействия спроса и предложения:

S = f (D), (10.1)

где S - рыночное предложение;

D - рыночный спрос.

Тогда график функции будет иметь следующий вид:

Предложение (S)

A

D

Q^'

Рис. 10.1. Потенциальные возможности спроса и предложения на рынке

На участке кривой D < A спрос превышает предложение, однако потенциал определяется предложением. С ростом предложения увеличение спроса замедляется и происходит его насыщение в точке А. В этой точке спрос и предложение равны. Эта точка соответствует рыночному равновесию. Дальнейший рост предложения приводит к незначительному росту спроса на подешевевший товар до некоторого уровня пресыщения - Q^’. На этом участке (D > A) потенциал определяется уровнем спроса.

В соответствии с проделанным выше теоретическим анализом, потенциал легче рассчитывать по следующей формуле:

n

Пп = (РiМi + Зi) + Э – И, при D<A

i=1

П = Ппот.= qT, при D = A

Ппот.= qТ, при D > A

(10.2.)

где П - потенциал рынка, ед.;

П_п - производственный потенциал, ед.;

П_пот. - потребительский потенциал, ед.;

P_i - показатели производительности мощностей i-го производителя, ед./ед.мощности;

М_i - мощности i -го производителя, ед.мощности;

З_i - запасы готовой продукции, ед.;

Э - экспорт продукции, ед.;

И - импорт продукции, ед.;

q - потребности одного потребителя, ед.;

Т - число потребителей, чел.

Точка Q’ является точкой насыщения рынка. Это очень важное понятие в рыночной конъюнктуре.

Насыщенность рынка - это максимальное количество товаров, которое данное количество потребителей, задействованных на рынке, может потребить в данный момент времени.

Под насыщенностью рынка также понимают наличие товаров в торговой сети.

Производственный потенциал рынка целесообразно рассчитывать по уточненной формуле:

Пп = (Рi MiKзKр – Вл + Зi) + Э – И (10.3.)

где К_з - технический коэффициент загрузки мощностей;

К_р - коэффициент загрузки мощностей, связанный с ресурсными факторами;

В_п - внутреннее потребление, ед.

Потенциал рынка является моментной характеристикой максимальных возможностей рынка. Динамической характеристикой возможностей рынка является показатель емкости рынка.

Емкость рынка - это максимально возможное количество (стоимость) товаров (услуг), которое можно реализовать на рынке за какой-то промежуток времени.