Глава 6. Спрос 93 Закон спроса

Связь между ценой и количеством покупаемого товара устойчивая, постоянно повторяющаяся и имеет характерную направленность. Поэтому ее можно определить как закон спроса: при прочих равных условиях снижение цены ведет к повышению величины спроса, а ее рост — к снижению.

Такая взаимосвязь между ценой и спросом обусловлена рядом обстоятельств:

1.   Действием закона убывающей предельной полезности, механизм которого излагался в главе 2.

2.   Повышением покупательной способности потребителей, обладающих фиксированной в каждый данный момент суммой денег, по мере снижения цен, и падением покупательной способности — по мере роста цен.

3.   Усилением целесообразности альтернативного использования денег и осуществления других покупок по мере роста цен на данный продукт.

До сих пор мы говорили об индивидуальном спросе, т. е. спросе каждого отдельного покупателя на вполне определенный товар. Но выявленные закономерности сохраняют свою справедливость, и если мы суммируем индивидуальные спросы на этот товар всех покупателей. Табл. 6.1 можно было бы дополнить множеством новых покупателей, каждый из которых определяет количество продукта, желаемого для приобретения по той или иной цене. Различие в спросе отдельных покупателей будет вызвано разной оценкой ими полезности продукта,

а также возможными отличиями в ценности денег, которыми они располагают. Сумма индивидуальных спросов и даст нам общий или рыночный спрос на это благо (табл. 6.2).

Изложенную взаимосвязь можно представить и графически. Перенесем данные табл. 6.2 на рис. 6.2. Поскольку мы предположили, что продукт можно разделить на бесконечно малые порции и цены могут изменяться на бесконечно малые величины (это допущение весьма

94 Раздел II.   СИСТЕМА   РЫНКА  

условно), то существует непрерывная линияdd   на графике, показывающая все возможные варианты   соотношения цен и объемов покупки.

  График спроса показывает зависимость между   ценой и количеством покупаемого товара в каждый   данный момент времени.

  При этом предполагается, что все остальные   условия остаются неизменными. Если изменяется   цена, то происходит изменение величины спроса, т.е.   перемещение по той же кривой спроса вверх или вниз. Так снижение цены с 75 до 50 повлечет за собой изменение величины спроса со 100 до 150.

В реальной действительности "прочие равные условия" тоже подвержены динамике. Если они меняются, то происходит изменение в спросе и перемещение самой кривой спроса на графике.

Влияние таких изменений на поведение покупателя настолько велико, что заслуживает отдельного рассмотрения.

6.2