Глава 6. Спрос 99

таком предположении с повышением цен общая   выручка от продажи товара уменьшается.

Коэффициент эластичности спроса по цене имеет   широкое применение при обосновании ценовой политики   предприятий. Если даже фирма имеет возможность повысить цены, то прежде чем решиться на этот шаг, необходимо взвесить, сможет ли повышение цены за единицу   компенсировать потери из-за сокращения объема продаж.

В зависимости от тесноты связи между изменением цены и изменением величины спроса выделяют:

абсолютно неэластичный спрос, когда величина спроса не изменяется при любых значениях цены. В качестве примера можно привести блага, не имеющие субститутов и удовлетворяющие жизненно важные потребности, как, скажем, лекарство, определяющее жить или не жить человеку (рис. 6.5, а);

100 Раздел II.   СИСТЕМА   РЫНКА  

слабоэластичный спрос. Он характерен для благ, потреблению которых человек придает особое значение: некоторые продукты питания, услуги ритуальных служб и т. п. (рис. 6.5, б);

сильноэластичный спрос предполагает активную реакцию покупателей на изменение цены. В наших условиях таким может быть спрос на услуги такси, кинотеатров и т.д. (рис. 6.5, в);

абсолютно эластичный спрос. В этом случае объем покупок постоянно возрастает при неизменной цене. Именно в таком виде выступает рыночный спрос по отношению к отдельному продавцу, чья доля на рынке очень незначительна (рис. 6.5, г). Например, можно по одной и той же цене продать на городском рынке одну, две или пять корзин клубники, привезенной из пригорода огородником. Рыночный спрос будет настолько большим по сравнению с возможностями его удовлетворения отдельным огородником, что может рассматриваться как абсолютно эластичный.

Теснота связи между ценой и спросом зависит не только от вида блага, но и от участка кривой, т. е. от степени доступности блага. Как правило, при незначительных объемах спроса коэффициент эластичности незначительный, покупатель слабо реагирует на изменение цены. По мере же насыщения потребностей он становится более чув­ствительным, и коэффициент эластичности возрастает.