Цена и объём производства монополистического конкурента

Исходя из условия оптимизации объёма производства, которое достигается при равенстве предельного дохода и предельных издержек, в краткосрочном периоде фирмы будут максимизировать прибыль (рис. 13.3) или минимизировать издержки (рис. 13.4).

D MC

P₀ E₀

N₀ L₀ ATC

AVC

MR

Q₀ Q

Рис. 13.3

Максимизация прибыли фирмы в краткосрочном периоде

MC

N₀ L₀ ATC

P₀ E₀

AVC

D

MR

Q₀ Q

Рис. 13.4

Минимизация убытков фирмы в краткосрочном периоде

Ситуация во многом сходна с совершенной конкуренцией. Но спрос на продукцию фирм в структуре монополистической конкуренции не является абсолютно эластичным, и поэтому кривая предельного дохода проходит ниже кривой спроса. Фирма оптимизирует свою деятельность на рынке, когда обеспечивает условие:

MC=MR

Это значит, что она производит продукцию в объёме Q₀и реализует её по цене Р₀, при этом величина её средних валовых издержек составляетL₀. Рыночная ситуация благоприятна, когда

Р₀>L₀

В этом случае фирма получает экономическую прибыль – прямоугольник P₀N₀L₀E₀на рис. 13.3.

Возможна и другая ситуация, когда уровень средних валовых издержек фирмы слишком высокий, тогда

Р₀<L₀

Это означает, что фирма терпит убытки – прямоугольник P₀N₀L₀E₀на рис. 13.4.

На рынках монополистической конкуренции экономическая прибыль и убытки не могут существовать долго, так как убыточные фирмы уйдут из отрасли, а высокие прибыли привлекут много новых предпринимателей, в результате снизится спрос на товары предприятий, существовавших ранее. Долгосрочная цель фирмы, действующей в условиях монополистической конкуренции, – безубыточность (рис. 13.5).

D MC

P₀ E₀, L₀ ATC

AVC

MR

Q₀ Q

Рис. 13.5

Безубыточность фирмы в долгосрочном периоде

На графике показана ситуация долгосрочного равновесия, когда фирма на рынке монополистической конкуренции обеспечивает оптимальный выпуск продукции на уровне Q₀, при этом цена реализации продукции –P₀равна средним валовым издержкам –L₀. Отсутствие экономической прибыли лишает новые фирмы стимула для вступления в отрасль, а старые – для выхода из неё.

Однако в условиях монополистической конкуренции стремление к безубыточности является скорее тенденцией. В реальной жизни фирмы могут получать экономическую прибыль достаточно долго, поскольку производят дифференцированную продукцию. Дифференциация продукции для потребителя представляет большее разнообразие продуктов и их улучшение в перспективе, а для производителя – возможность компенсировать тенденцию снижения экономических прибылей в долговременном периоде. Изменяя продукцию и расходы на рекламу, фирма стремится увеличить спрос на свой продукт в большей степени, чем вырастут её издержки.