Методы управления предприятием Планирование маркетинга

В системе ДЕЛЬТА конкурентную борьбу между предприятиями можно назвать олигополией продажи. Такое состояние характеризуется тем, что предложение поступает от немногих крупных продавцов (2 - 5), а спрос формируется многими мелкими потенциальными покупателями. В условиях олигополии продажи каждому предприятию необходимо учитывать стратегии маркетинга своих конкурентов.

Рынки в системе ДЕЛЬТА могут быть интерпретированы как:

• рынок 1: внутренний;

• рынок 2: страны СНГ;

• рынок 2: европейский.

Продукты имеют следующие отличительные признаки:

• продукт 1 - массовая продукция, которая в течение долгого времени реализуется на рынках и имеет стадию зрелости в своем жизненном цикле (рынок насыщен, так как спрос достиг максимума);

• продукт 2 - продукция, которая уже закрепила свои позиции на рынке и имеет стадию роста в своем жизненном цикле (продукт проникает на рынок, спрос еще не достиг максимума).

На протяжении всего времени игры продукты будут находиться на определенной стадии своего жизненного цикла, постепенно перемещаясь в пределах этой стадии. Продукт 1 находится на пике, а продукт 2- на подъеме своего жизненного цикла.