§ 4. Эластичность спроса и предложения. Торговая выручка

Оценка спроса и предложения важна не только в теорети­ческом плане. Она имеет также практический смысл. В этом можно убедиться на примере анализа их эластичности. Тер­мин «эластичность», пришедший в экономику из физики, используется здесь для измерения степени влияния ценовой политики на объем продаж товаров и торговую выручку. Например, если цена холодильников возросла на 10%, насколько изменится количество их продаж за тот или иной интервал времени? Или: как изменится спрос на холодиль­ники, если доходы населения возрастут на 12% в месяц, в год?

Унифицированной единицей измерения эластичности вы­ступает процент. Процентное исчисление способно показать степень изменения любой экономической переменной, незави­симо от того, какими были исходные единицы измерения -в тоннах, метрах, штуках и т.д. В предпринимательской прак­тике чаще всего используют изменение в процентах одной переменной в результате однопроцентного изменения другой.

Так, показатель ценовой эластичности спроса применяют для того, чтобы выяснить, на сколько процентов изменился объем продаж вследствие 1 % - ного изменения цены за едини­цу товара. Методика такого измерения проста и представляет собой определение частного от деления процентного измене­ния величины спроса на 1% изменения цены. Расчет осуще­ствляется следующим образом:

где Э_d- ценовая эластичность спроса.

Варианты эластичности спроса

В практике могут иметь место по меньшей мере три различ­ных варианта ценовой эластичности спроса:

• спрос эластичный, когда при незначительных понижени­ях цены объем продаж существенно возрастает;

• спрос имеет единичную эластичность, когда 1%-ное изменение цены вызывает 1% -ное изменение продаж;

• спрос неэластичный, если при весьма существенных снижениях цены объем продаж изменяется незначительно;

• спрос бесконечно эластичен, когда имеется только одна цена, по которой потребители покупают товар (например инсулин для больных диабетом);

• спрос совершенно неэластичен, когда потребители приоб­ретают фиксированное количество товаров независимо от их цены.

Все варианты эластичности спроса могут быть показаны на графике (рис. 5.7).

Рис. 5.7. Варианты эластичности спроса: кривая А — неэластичный спрос, когда 1%-ное снижение цены вызвало менее 1% увеличения продаж; кривая В - единичная эластичность: 1% снижения цены вызвал 1%-ное увеличение продаж; кривая С — эластичный спрос, так как 1% снижения цены вызвал увеличение продаж более, чем на 1%.

Каждый вариант, представленный на рис. 5.7, имеет свой коэффициент эластичности. Так, коэффициент неэластичного спроса меньше единицы; при единичной эластичности коэффи­циент равен единице; при эластичном спросе - коэффициент больше единицы.

Например, если увеличение цены товара на 100% приводит к сокращению продаж на 50%, то эластичность спроса равна 50%, поделив которые на 100%, получим коэффициент 0,5. В строго математическом смысле это коэффициент со знаком «минус», так как цена и количество продаж изменяются в про­тивоположных направлениях (обратная зависимость перемен­ных). Но поскольку коэффициент эластичности имеет реаль­ное выражение в показателе возросшей торговой выручки, то знак «минус» не имеет здесь принципиального значения.

При единичной эластичности, когда коэффициент равен единице, снижение цены в точности компенсируется таким объемом продаж, который торговой выручки не меняет.

В случае неэластичного спроса снижение цены вызывает на­столько незначительное увеличение продаж, что общая торго­вая выручка снижается.

Эластичность предложения

Применимы ли понятия эластичности к предложению то­варов? Да, применимы. Понятие эластичности предложения ха­рактеризует относительное изменение цен товаров и их прода­ваемого количества. Интенсивность этих изменений также раз­лична, и на практике могут иметь место следующие ситуации: эластичное предложение; предложение единичной эластично­сти; неэластичное предложение.

Ценовая эластичность предложения выступает как прямая линейная зависимость между экономическими переменными, показывающими процентное изменение цен и объема предла­гаемых к продаже товаров. Эти зависимости обуславливают по­ложение кривых эластичности предложения, изображенных на графике (рис. 5.8).

При единичной эластичности предложения 1% увеличения цены товаров вызывает 1% увеличения их предложения. В этом случае имеет место равновеликое изменение цен и количества предлагаемых товаров, коэффициент которого равен единице.

В случае эластичного предложения 1% увеличения цены способен вызвать увеличение количества предлагаемого к про­даже товара более, чем на 1 % . Коэффициент эластичности здесь больше единицы.

Рис. 5.8. Варианты эластичности предложения: кривая А — единичная эластичность; кривая В — эластичное предложение; кривая С — неэластичное предложение.

При неэластичном предложении увеличе­_ние цены не оказывает какого-либо влияния на увеличение количества предлагаемых к продаже товаров.

Теоретически можно предусмотреть случай бесконечно эластичного предложения, которое на графике имело бы вид го­ризонтальной линии. Оно возможно как реак­ция увеличения поставок товара на рынок при крайне незначительном увеличении его цены.