2.8. Понятие вмененных издержек

        Средства, которыми располагает человек для удовлетворения безграничных потребностей, ограничены. Ресурсы, которыми он располагает, либо недостаточны в данный момент, либо  не наилучшим образом  распределены в пространстве. Это постоянно ставит перед людьми проблему выбора, связанную  с необходимостью отвергнуть все, за исключением одного, варианты экономических действий.  Осуществив выбор, человек выделяет ресурсы для  удовлетворения своих потребностей, что предполагает отказ от использования этих же ресурсов для удовлетворения других потребностей. Таким образом, всякий выбор сопровождается жертвами, которые называются альтернативными затратами (издержками).

       Альтернативные издержки (издержки упущенных возможностей, вмененные издержки) - это оценка самой лучшей из отвергнутых в результате выбора возможностей использования данного ресурса. Они проявляются всегда, когда людям приходится выбирать какой-либо один вариант действий. Так, для семьи альтернативные затраты  приобретения нового автомобиля — ценность отдыха у моря, от которого пришлось отказаться из-за покупки.

Вмененные издержки не обязательно выражаются  в определенной сумме денег — они    могут определяться и в часах упущенного времени. Например, выстояв два часа за билетом на концерт любимой рок группы, человек упускает возможность отдохнуть (посмотреть телевизор) или  сделать какую-то  работу. Кроме того, деньги, потраченные на билет, могли быть им использованы в других направлениях.

Возникает вопрос: что же считать оптимальным (рациональным) выбором? В самом общем виде ответ таков: тот вариант, который обеспечит максимум результата при минимуме затрат. Другими словами, рациональность выбора связана с оценкой затрат и выгод любой деятельности, взвешиванием расходов и преимуществ каждой альтернативы.